旅游文化第二章.pptVIP

第2章 旅游者文化 本章学习目标： 了解旅游者文化的定义和特征。 熟悉旅游者文化的特点和类型。 熟悉旅游者行为文化的模式。 了解影响旅游者消费行为的文化因素。 引例 中国农民旅游市场开发 农民旅游市场是我国旅游市场的重要组成部分。13亿人口中农民就占了8亿多，农村将会成为我国最大的旅游消费市场。农民参加旅游团的人数只占总人数的较小部分，绝大多数农民是以自助形式出游。在消费水平方面，300元～400元的人均花费构成了当前农民国内旅游消费的主流，这种消费水平约为城镇人口旅游消费水平的1/3。相对较低的消费水平，使农民旅游市场的开发并不太被看好。农民除了自助游外较少有别的选择。城市化的旅游广告显然也不适合相对地广人稀的农村，成本太高，效度也低。针对农民旅游的特点，可培养“农民导游”来开阔农民旅游市场，带动旅游消费。我国农民旅游既有可开发潜力，又有可开发的现实可能性，只要我们努力解决其中存在的问题，我国农民旅游市场还是大有可为的。 2.1 概述 2.1.1 旅游者文化定义： 旅游者文化是指旅游者在离开住地以寻求改变精神状态、获取最大的身体和心理满足，达到精神愉快过程中创造出来的文化。 对旅游者文化定义的几点解释： （1）“离开住地”包括离开常住地和暂住地。 （2）“寻求改变精神状态” 。 （3）“以获取最大的身体和心理满足