天津市网球体育器材市场调查.pdfVIP

天津市网球体育器材市场调查 张芸菲 (天津体育学院 天津 300381) 摘 要 本文通过文献资料法，问卷调查法，访谈法，实地调查法、数理统计方法等，对天津市网球器材市场的现状及 存在的主要问题进行了全面的调查-9研究分析，发现网球器材市场(店铺)分布不合理、网球器材市场品牌种类较少、 销售方式不灵活、网球器材价位偏高等I~-J题，针对性地提出合理分布网球器材市场(店铺)、增加销售品牌种类、扩大多 渠道经营模式、降低部分品牌销售价格等建议，为促进天津市网球运动的健康发展提供参考和借鉴。 关键词 天津市 网球器材市场 现状 问题 对策 中图分类号：G845 文献标识码：A 1研究对象及研究方法 2．2天津市网球器材市场消费者现状的调查与分析 1．1研究对象 表 1所示，购买体育器材的人群年龄段主要集中在21．4O 天津市南开区的金点体育用品商店、中原网羽和南天网 岁之间，人群分布 以企事业单位 白领及孩子家长居多。 羽、和平区的阳光球场网羽商店和康怡体育用品商店、河东区 2．2．1天津市网球器材市场消费者职业与收入情况的调查 的全民健身阳光分店这六家器材商店和部分网球器材消费者。 网球器材市场消费者职业集中在企业领导中，占总数的 1．2研究方法 45％，然后是学生，占总数的20％，企事业单位 白领购买能力 1,2．1问卷调查法 较强，学生则偏重于对体育项 目的热爱，参与积极性很高。 对六家商店进行了问卷发放，获得调查所需的数据资料， 消费者月收入主要集中之间，属于中等收 通过问卷数据整理分析，得出结论。 入群体，4％的人群形成了一定比例的体育高消费人群。 1．2．2文献资料法 2．2．2天津市网球器材市场影响消费者购买情况的调查 根据论文需要，查阅关于网球器材方面的相关资料文献， 据调查，人们最关心的因素主要有：价格、品牌、质量、服 从不同的文献中查阅本文需要用到的资料，并整理分析。 务和优惠措施。 1．2．3实地调查法 3天津市网球器材市场存在的主要问题 通过对天津市这六家的网球器材用品店走访观察，分析 天津市网球器材市场分布不均衡；天津市网球器材市场 各个网球器材用品店的经营情况，真实地了解其发展现状。 销售品牌种类较少；天津市网球器材市场销售渠道单一；天津 1．2．4数理统计法 市网球器材市场器材价格普遍中等，无低端高端产品。 通过对天津市网球器材用品店发放的问卷中的数据进行 4结论与建议 整理分析。 网球器材市场的分布应适应消费群体的需求，应以方便 2调查结果与分析 消费者购买为首要条件。增加网球器材品牌和型号的可选择 2．1天津市网球器材市场基本情况的调查与分析 性，在满足大多数购买人群的需求外还要兼顾特殊人群。拓 2．1．1天津市网球器材市场规模分布情况 宽多种经营方式，采取实体店和网店相结合的模式，灵活采用 六家网球器材用品店，受房租等因素所限，均分布于居民 其它促销措施增加经营效益。增加进货渠道、增加商品序列、 区或偏僻的街道，在交通、购买便利性等方面不具有优势。 降低商品价格，吸引消费者购买力