《专业市场调研》.docVIP

《专业市场调研》 课程名称：专业市场调研 课程讲师： 王瀚骏 课程课时： 1天 简单描述（课程效果）： 通过学习，使学员深刻理解营销调研流程中的每一个步骤。如何定义问题与确立调研目标，如何设计调研方案，收集资料，开展实地调查，界定度量标准，设计调查问卷，确定样本计划，如何分析现场数据收集中的偏差，如何进行市场调研中的预测分析，如何撰写调研报告等。在理论知识方面，要求学员将市场营销学原理的基本理论应用于企业领域；在实际能力方面，通过较多实例解剖，培养学生分析和解决市场调研问题的能力。 市场研究的使命 587家美国公司研究内容 研究人员薪金结构 专业市场研究人员技能结构要求 市场研究部基本结构 策动调研的组织流程 调研预算管理 研究应用——对话系统 市场研究的分类 本章讲解了市调与市场决策关系的一些问题：“决策原则决定了市场调研的目的” 按研究的对象分类/按研究系统化程度分类/按针对的市场因素分类 市场研究基础理论 市场研究四个基本问题 研究价值分析-payoff table 数字与营销决策的关联 市场调研里的模糊与精确 市场决策的原则 市场研究的步骤 市场调研是一项专业程度极高的管理工作，作为企业营销管理者，必须了解研究的各个步骤，才能良好的控制整个项目。 现有信息收集 市场研究的基本步骤： 步骤一：界定问题 界定问题关键 界定问题步骤 问题界定图 问题界定的常用内容 影响问题界