健力宝品牌策略探究开题报告.docVIP

青岛滨海学院 毕业设计（论文）开题报告 题 目：健力宝品牌策略探究 英文题目：The brand strategy analysis of Jianlibao 学 院： 专 业： 姓 名： 学 号： 指导教师： 年 月 日 一、选题依据 1.课题来源:自主选题。 2.选题依据： 首先，品牌经营策略是市场营销研究中的一个重要课题。 其次，品牌是企业重要的无形资产，也是企业开展营销活动的核心所在。 最后，健力宝—这个曾经辉煌并被国人熟知的品牌，现如今却在人们视线中渐渐消失。 “让世界尝尝中国的味道”的“东方魔水”到底怎么了？ 3.背景情况： 健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义，以充满活力喜欢运动的年轻族群为主。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。二十多年来，健力宝积极回报社会，推动民族进步，当之无愧肩负着作为民族品牌的重任。 然而，近几年，健力宝的销量和销售额开始走下坡路。发展速度开始缓慢,市场开始萎缩,使健力宝饮料在人们视线中渐渐消失,其饮料市场渐渐被其他饮料代替。人们看到的就是这面民族饮料的旗帜一直在风雨中飘摇，蛰伏在饮料市场的边缘。 课题研究目的: 这篇论文旨在从健力宝品牌策略方面，探究健力宝品牌的发展过程，发现问题，探究解决