白酒行业全面步入调整期,但存在结构性改善.docVIP

近期我们看到了很多白酒行业投资者在不同地区和不同渠道进行大范围调研活动，也仔细研读了董宝珍先生对茅台和五粮液部分地区经销商的深入调研，以及给出的明确结论，高端白酒还是以茅台复苏为最快，五粮液价格、渠道和库存压力相比茅台要大很多，其他一二线中高端白酒就更不用说了，这充分印证了五粮液王国春老先生对白酒行业的判断，茅台的季克良先生在股东大会上也再三声称“要将茅台酒价格回归合理，当前关键不是保价格或提价格，这样会大幅度伤害有效需求，现在最核心任务是要将产品更好更快的卖出去”，两位白酒巨头都认为白酒行业的调整周期会持续很长时间，但是好品质的产品终究会有市场，品质回归是主旋律，营销制胜的故事已经讲完，未来消费引导一定要会到产品品质上来，茅台和五粮液的需求存在结构性改善的机会。 第一、白酒行业调整期持续很长时间，茅台和五粮液存在结构性改善机会 1、行业供给过剩+宏观经济调整+政策调整叠加导致行业调整，但餐饮行业已出现局部复苏 高档餐饮受影响较大，但开始通过转型吸引中低端消费者，且部分高档消费转向大排档等场所。今年白酒增速将放缓，但行业可能不会出现负增长。行业供给过剩+宏观经济调整+政策调整，三者共同作用将导致本轮调整可能会延续3 年时间： 高档餐饮受到的影响很大。目前很多高档餐饮都在努力做转型，发展中低档的业务，并推出特价活动以及其他的一些服务措施来吸引消费者。高档白酒的消费也不