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第八章 现代广告媒体 第八章 现代广告媒体 第八章 现代广告媒体 本章重点 各种广告媒体的特性 选择广告媒体应考虑的因素 选择广告媒体的具体方法 广告媒体的使用策略 8.1 广告媒体概述 一、广告媒体的含义 ——指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一种物质技术手段。 二、广告媒体的特性 1、物质性：媒体看得见、听得到、摸得着 2、信息性：用来传递各种广告信息 3、时间性：媒体传播信息具有长短、快慢的特点 4、空间性：不同的媒体传播信息的范围、空间不同 5、适应性：媒体因其物质形态不同，具有不同的适应性。可根据信息发布范围、受众多少、地区近远、对象阶层、时间长短、速度快慢来选择不同媒体。 三、广告媒体的功能 （一）商务功能 1、传输广告内容 广告媒体利用语言、文字、画面等将广告内容传播输出给受众，以便广告受众了解广告信息。 2、引发消费意识 广告的目的是将商品信息传输出去，让消费者购买它宣传的商品。 （二）文化功能 1、广告媒体能实现对广告的艺术创造：具有艺术内涵的广告创意，不能不算是一种文化。 2、广告媒体能体现不同的文化色彩：如古代酒旗与酒文化融合在一起，电视、网络具有现代文化色彩。 3、广告媒体能丰富社会文化生活：广告牌、电子显示屏、霓虹灯、橱