《企业如何进行创新》.pptVIP

  企业如何进行创新含英  提纲 最近的思考 1.什么是创新？ 2.为什么要进行创新？ 3.怎样进行创新？  1.什么是创新？ 含英：有人提过这么个问题：模仿、改进 算不算是创新？ 锴子哥 ：算吧，现在不是在讲微创新吗 ？ 无尽：应该算，改善也是创新 。 六带：很多都是模仿后的创新 。 原来卖陶瓷老板跟我们讲东鹏陶瓷最早 就是模仿国外的一种陶瓷。 含英：这个问题需要换个角度看 模仿改进等，这些都是手段，而不是目的。 没有人为了模仿而模仿 。 关键这么做的目的是什么？ 也就是说，我们要看创新的目的 。 这些手段是为目的服务的。 大家思考：创新的目的是什么？ 六带：创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语，它原意有三层含义，第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变。 含英：六带，德鲁克是怎么解释的呢？ 德鲁克的名言是，经营的目的是创造顾客。 含英：经营有两种职能 ：营销和创新。 大家看到这其中的联系了吗？ 经营的目的是创造顾客；经营有两 种职能：营销和创新。 创新的目的就是创造新的顾客 。 无尽：创新是营销的需求吧 ？ 含英：也可以这么理解。 德老对创新的定义 德鲁克对创新的一个定义就是：创新就是改变来自于资源而且被消费者所获取的价值与满足 。 所以，评价是否创新的标准就看企业是否创造了新的顾客。 这个包含两方面：一是直接创造新顾客，二是挖掘现有的顾客 。 当然这是创新的结果。 企业创新的结果是创造新的顾客，而实质是什么呢？ 六带 ：利润的创新吗？ 含英：商业模式的新建或者改造 。 这是实质，这是企业创新为什么比较困难的原因所在：你不是在创新一个产品 。 而是在创造或者改造企业的商业模式。 其结果是创造了新的顾客 。 这是从目的与手段之分来看待创新的。 大建：从量到质的创新，现在很多企业都是小动作的创新。 再换个角度 我们习惯于从企业自身来看问题，而德鲁克强调的是从外部、从社会的角度看企业与社会的关系 。 对创新，我们刚才是从企业自身的角度看，现在就尝试从外部来看 。 从社会的角度看，企业的创新是经济和社会活动中一种结果企业是经济社会的细胞吗 ？ 创新是经济和社会活动中一种结果——有这句话，大家想到了什么呢？ 我先说两点自己的认识1.多数创新不是一家企业独自完成的甚至不是由企业完成的 。 甚至不是由企业独自完成的很多企业都壮烈了，真正的成功的只是那么一两个 。 2.企业创新要发现和识别外部社会的发展趋势和机会俗话讲就是要顺势而为 。 对于这一点，德鲁克格外重视，他给出的7个创新来源中，有4个是外部的、社会的 。 创新是经济和社会活动中一种结果，那么从社会的角度看，其实质是什么呢？其实质就是，人们工作与生产方式的变化（改变资源配置的方式） 这一点与前面讲到商业模式的变化是呼应的这么讲不知道是否理解？ 举个麦当劳的例子吧 汉堡包并不是麦当劳创立之前，街头小店就有卖的了。 如果麦当劳仍然是继续卖的街头小店，那么就真的是在模仿了。 但是麦当劳，对这个普通汉堡进行标准化的改造，在经营方面更是进行了一系列额创新于是一个绝大客户群被它发掘出来 。 从内部看，它是一种完全不同的商业模式，从社会角度看，它是一种新的资源配置方式 在这个过程中，它投入的关键是什么呢？ 含英：这是从社会的角度来看创新 。 我讲的不知道大家是否理解 ？ 叶子羲：我想我需要尽快看完《创新与企业家精神》才能理解含英讲的内容。 含英：我讲的内容一部分来自于此书，还有一部分来自于《成果管理》。 在就是思维方式上：一是超越手段从目的角度看待问题。 比如，什么是管理？我们往往也纠缠于管理的手段，而忽视了管理的目的 。 目的是决定性的，手段是能动性的。目的是出发点和归宿，统领各种手段的运用各种手段的运用也影响着目的的实现 。 思维方式:二是从内外两个角度呼应的看待事物。 垚：以结果为导向？ 含英：还是用成果导向好一些。 含英：以上就是我一些不成熟的想法。大家再有什么问题或想法可以发在群里或者小窗联系我吧。 计划下周三再讲第二部分：为什么要创新？ 谢谢大家！ * * * * *