“三屏”如何拍案惊奇——以电视机为中心的“三屏融合”业务模式探索.pdfVIP

—-194—． 第十二届全国有线电视技术研讨会论文集 “三屏”如何拍案惊奇 ——以电视机为中心的“三屏融合业务模式探索 中国传媒大学信息工程学院国加磊苏宇苗方柴剑平 1 引 言 从各品牌互联网电视在广告中的频频亮相、到CMMB手机电视的全国正式七线、再到IPad预售的如 火如荼，电视、电脑和手机的界限越来越模糊。与此同时，在我国“三网融合”进程提速的大背景下，业界各 方意识到三大网络各有所长，不可能存在取代和被取代的关系，与其在网络上进行利益纠结，不如跨过网 络，在客户端的屏幕上实现业务融合，以寻找新的发展机遇。于是电视、电脑和手机屏幕的融合联动成为大 势所趋，“三屏融合”成为了近期业内的热点话题。如何抓住机遇有针对性地建立一套高效的业务模式，以 打造一个横跨卜述三大屏幕的新型综合平台，是摆在各大电视台、视频网站和电信运营商面前急需解决的 问题。本文根据“三屏融合”的特点和当前发展状况、以及用户对它们的不同消费偏好，提出一套以电视机 为中心的“三屏融合”业务模式，供读者参考。 2“三屏融合概述 2．1 “三屏融合”的概念 所谓“三屏”，指的是电脑屏幕、电视屏幕和手机屏幕。“三屏融合”，以用户为核心，使现有的平台和资 源能够得以充分利用，在三大终端之间形成良好而且统一的优质服务，从而相辅相成共同发展。用户届时 只需要面对三个屏幕，就可以在不同网络之间，订购和享受各种相关服务、自由切换同类服务，这不仅打破 了服务的空间限制，更拼接了用户原本被不同网络割裂的时间，使用户能够在任何时间、任何地点通过任 何终端不间断地体验其全新的全业务服务。 与目前正在加速进行的“三网融合”相比，“三屏融合”有很多不同。从实现思路上来讲，“三网融合”更 专注于网络技术，希望以适量的投资搭建标准、高速、通用的网络接入服务，而“三屏融合”则更专注于客户 需求，目的是最大限度地给予用户支配自我时间和网络资源的自由。与前者相比，后者无疑更易于接受，推 广难度大大降低。 2．2“三屏融合”产生背景 随着“三网融合”的深入进行，开放的互联网越来越多地发挥着桥梁的作用，其灵活多样的服务，使得 固话网、有线电视网和无线网络都可接入其中，终端的融合进而也更加便捷。作为“三网融合”过程中终端 融合的外在表现，“三屏融合”能够跨过各大网络的利益纠结，直接面向用户，兑现服务，实现增值，逐渐成 为了各大运营商当前竞相追逐的目标。 从技术角度讲，随着3G网络的全面运行和各类智能终端(如互联网电视、IPad等)逐步发展完善，“三 屏融合”拥有了成熟的网络和技术基础，电视、电脑和手机彼此之间的优势互补进一步呈现在大家眼前。 从各大运营商的角度讲，“三屏融合”作为“三网融合”的开路先锋，能够为之前积累的运营经验和技术 方案提供一个理想的实践平台，既顺应了时代趋势，又拓展了实际业务。“三屏融合”的概念一提出，便成了 广电运营商和电信运营商关注的重点。 从用户的角度讲，信息的多元化和即时性越来越受到重视，不同通信设备各有所长又要求优势互补， 给通信运营服务提出了更高的要求。“三屏融合”，能够集各家所长、对各类设备进行统一管理并提供服务， 第十二届全国有线电视技术研讨会论文集 一195一 是满足用户要求的捷径。 3“三屏融合的业务模式 3．1 “三屏融合”的业务分析 “三屏融合”不是简单的技术拼接，如果一段视音频或者其它信息要在电视屏、电脑屏或者手机屏上实 现共享和自由切换，在技术上也许不是难题，但是“三屏融合”的核心是用户，而用户要的是内容，不是技 术。因此必须根据三大终端的不同特点，分析用户相关的消费需求、消费心理和消费习惯，对内容进行差异 化的推送，才是赢得市场的关键。 电视机是大众最乐于接受的信息终端设备，拥有权威性和清晰流畅的即时性，同时操作简便，视音频 质量较高，用户倾向于用电视享受丰富的视听节目和娱乐体验。这是“三屏融合”重要的业务增长点。 电脑的主要特点在于信息量非常丰富、处理信息能力相对强大，有自由的可重复性，用户倾向于用