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 电视节目策划 第二章 电视节目策划概要 电视节目界定 字面意思 “节”字，原指树木的交接处，是物体分段或段与段之间的地方 “目”字，除了作眼睛或观看的解释外，还有大项中分小项的意思，“章、节、条、目” “节目”两个字合起来，原指事物的条目 现在说的节目，通常指文艺演出的项目，同时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形式 一、电视节目概述 所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品 电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元 电视节目概述 电视节目的特征 三性合一 电视节目是一种精神（艺术）产品 电视节目是一种信息产品 电视节目是一种娱乐产品 利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产品和信息产品于一身的多元属性，最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点，来形象化的表现原生态的动态形象 电视节目概述 电视节目的传播特征 综合性 电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物 传播形态 ：录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容 电视节目的内容是最综合化的体现 电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性 电视节目的传播特征 直观性与现场性 现场实况转播 直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣 电视节目的传播特征 互动性 从形式上参与到思想感情上参与 连续固定性 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目和栏目 二、电视节目策划概述 界定 所谓电视节目策划是指对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划 电视节目策划 节目 社会效益 观众 收视率 经济效益 电视节目策划概述 电视节目策划的由来 1983年春节联欢晚会 不搞录像，应当实况转播，增加观众的参与感，增加现场气氛 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚会 起用节目主持人 请中央领导出席，与民同庆同乐 王景愚 刘晓庆 电视节目策划的由来 首次在电视节目中引入策划概念，并开始运用策划活动与电视节目有机结合的是电视文艺节目，尤其是晚会和电视剧 随后策划在广告界大放异彩 电视节目策划从狭义的栏目和节目策划走向广义的频道等大的策划活动 电视节目策划由来 “策划”步入规范化、科学化运作 1993年5月1日开播的《东方时空》 1994年《焦点访谈》 1996年《新闻调查》 一系列直播报道 电视节目策划概述 电视节目策划的程序 立项 创意 设计 实施 总结 ——电视节目策划的五根支柱 电视节目策划的程序 立项 确定目标 收集信息 研究对象 确定目标 策划题材、题目 策划目标的确定取决于 上级下达的指令性任务 上级根据形势需要给予的指导性指示 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需要和观众需要提出的策划目标 实 例 2004年初政府和媒体均以积极姿态应对禽流感 2004年1月27日，国家禽流感参考实验室确诊大陆第一例高致病性禽流感。当日，新华网将这一消息公布出来，并报道了相关治理措施 紧接着湖北、安徽、上海、广东等地出现禽流感疑似病例，新华社和众多传媒立即做了报道 国新办、卫生部等举行新闻发布会 媒体 积极报道禽流感疫情，以及预防基本知识、政府部门的措施、国外疫情及防治经验 作用 确保消息畅通 稳定民心 舆论疏导 电视节目策划的程序 收集信息 实地观察法 个人接触法 访问交谈法 第一，策划调查人员受过专门训练，如有记者的工作经验更好 第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了解有关事情的原委 第三，要求被访者诚实，值得信赖 电视节目策划的程序 收集信息方法 问卷调查法 公众座谈会 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法 电视节目策划的程序 研究节目对象 研究观众 研究对手 研究自己 研究观众 可得观众：指由生活作息所决定的观众，不同时段意味着不同观众 实际观众：指有实际收视行为的观众，即在那些可得观众中，真正打开电视机收看节目的观众 目标观众：指不