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案例分享 Cases 香港PUMA时装互动候车亭 为了推出其秋冬羽绒系列设计，PUMA在香港铜锣湾 设置了互动的候车亭，镂空的“连连看”设计可以让等车 的人和途人摆动，注入了puma的元素，吸引了消费者 的注意力，也充分凸显了品牌年轻化和有趣的感觉。 资料来源：香港德高媒介月报2009 案例分享 Cases 新加坡环保主题候车亭 这是麦肯和集团公司Clear channel在新加坡设 置的关于环保主题的候车亭，整个候车亭画面 由特殊的墨水绘制而成，上面绘画了一只北极 熊，站在雪白的冰块上。当候车亭受到阳光直 射后，便会产生化学反应，特殊的墨水便会从 白色褪变成接近海水的蓝色，寓意冰雪消融。 当中的潜台词便是：“他们的生命终结在人类 手上”。 此次投放项目的广告主属于新加坡政府，候车 亭上面的网站直接连接到新加坡政府网站，上 面有更多关于如何保护环境等信息。 资料来源：CCO集团网站 案例分享 Cases 香港万事达卡的许愿候车亭 为了宣传香港万事达卡的“愿望给你许”的项目，广告主在香港最旺人流的铜锣湾把传统的候车亭改 造成日本“许愿亭”的模样，增加了富有特色的模仿庙宇式砖瓦的顶部，配合候车亭的画面－挂满了 许愿卡的的图片，古色古香，别树一格，让路人驻足观看，在年末消费高峰期中投放，能有效捉住客 户的心理，并拉动客户进行消费。 资料来源：香港德高媒介月报2009 案例分享 Cases 资料来源：凯蒂坷12月月报 案例分享 Cases 麦当劳在王府井大街上的3D涂鸦 这是麦当劳在王府井大街上举办的一个活动，主要是展示他们邀请齐兴华画师创作的一幅巨型街头3D涂鸦。 3D涂鸦我们老在国外看到，这回又来到中国了。3D涂鸦不仅要看，而且要选择最好的角度(那种涂鸦不可能每 个地方看上去都3D啦，只是在某个角度)站上去，像个好莱坞演员立马投入情绪仿佛身临其境一般，来个最配 合的pose。 资料来源：梅花网 感谢收看！ 户外广告创意 白马媒体 案例分享 Cases 美汁源-果香四溢 Minute Maid - Fruity everywhere! 为配合新产品的推出，美汁源运用了多种户外 媒体搭配的策略，选择了13个主要城市的户外 媒体进行发布。另外，为了突出动感鲜果的健 康形象，在传统候车亭的运用上，也加入了创 新的元素，加入了会转动的风车。在深圳、昆 明、武汉、大连四地推出的风车创意候车亭中， 灯箱中的风车会不停地旋转，表现风车混合多 种热带水果，转出果香四溢的美妙体验，引得 不少路人驻足观看。 资料来源：Heartbeat 2009年2月 案例分享 Cases 品牌：DWS ASIA亚洲价值基金 项目时间: 09年2～3月新加坡 项目内容： 金融海啸给大部分的投资者带来冲击，同时亦带给大家充满 机遇的人生，把握机会随时改写命运。为了教育投资者关于 新发行的基金，DWS进行了多阶段的市场推广策略。包括一 系列悬念广告和部分通过平面、电台及互联网投放的教育性 软文，还大量投放了户外媒体作支持。 户外灯箱以吸引眼球的2D设计，拥有视觉冲击力和高能见度， 同时抛出基金产品的卖点，有效吸引途人和驾驶者的注意。 灯箱点位覆盖了新加坡的PMEB目标受众（专业人士经理执 行员和商家)，还成功吸引了大量小额投资者和信托公司发 行人。 资料来源：Clear Channel 2009年2月 案例分享 Cases 高田贤三－“真花看板” Kenzo : Flower Billboard 这是高田贤三一枝花香水(Flower by Kenzo)为推广其新品而在巴黎发布的粘 满玫瑰花的户外广告，诺大的户外灯箱 被设计成可粘满大约5万支玫瑰花的立体 效果，路人可随意拿取作纪念。这种出 乎意料的惊喜和有趣互动高度切合了产 品风格和定位，只是5万支玫瑰恐怕不够 用。 资料来源：亚洲户外2009年2月 案例分享 Cases 随时提醒你减磅的候车亭 Fitness First- Bus Stop 等车的时候无聊应该怎么办呢？如果是在荷兰鹿特 丹，你没准可以利用这点闲暇时光称称体重。这其 实是荷兰鹿特丹一家名为“Fitness First”的健身房 在公交车站投放的创意广告。人们只要坐在候车亭 的座椅上，旁边的广告牌上即可显示出你的体重。 这样的广告一定会让人过目不忘的。 资料来源：《1626》 2009年3月 案例分享 Cases 零度可乐－创意无限度 Coke Zero – Creativity Opens Possibility 配合电视广告“创意无限度”的主题，零度可 乐在上海发布了创意候车亭，利用感应原理， 当你按下画面上的手掌图标，自行车轮子会开 始转动并播放音乐，吸引了不少路人驻足体验 这一精彩创