网络媒体策划第十讲 病毒式营销推广.pptVIP

网络媒体策划第十讲 一、病毒式网站推广与策划 病毒式网络推广概念 病毒式网络推广具备的要素 病毒式网络推广方法 病毒式网络推广的渠道 二、任务布置 引入 观看视频 百度系列推广广告 一、概念 病毒式营销(viral marketing,或称病毒性营销) 常用网络营销推广方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。 利用用户口碑传播原理，是一种几乎“零成本”且高效的信息传播方式。 判断如下产品推广是否应用了病毒营销推广策略？ 吃垮必胜客：电邮，邮件内容介绍了盛取自助沙拉的好办法 愤怒的小鸟:芬兰Rovio公司产品 Google chrome 观看google chrome浏览器的速度测试广告 二、病毒式营销推广具备的要素 1、提供有价值的产品或服务； 2、提供无须努力的向他人传递信息的方式； 3、信息传递范围很容易从小向很大规模扩散； 4、利用公共的积极性和行为； 5、利用现有的通信网络； 6、利用别人的资源 三、病毒式营销推广的方法 A、利用免费服务 一些大型的网站或公司会提供免费的二级域名，免费空间，免费程序接口，免费计数器等资源，这些资源中可以直接或间接的加入公司的连接或者其他产品的介绍，也还可以是广告。特别是现在推出的窄告，很适合放在这些免费资源中。由于这些服务都是免费的，对用户有着很大的吸引力，另外，当用户自己在使用并对外宣传的时候，就也为提供该服务的公司做了免费宣传。 B、利用便民服务 便民服务服务不象上面的免费服务一样需要一定的财力物力，比较适合小公司或个人网站。在网站上提供日常生活中常会用到的一些查询，如：公交查询，电话查询，手机归属地查询，天气查询等，把这些实用的查询集中到一起，能给用户提供极大的便利，会得到用户很好的口碑，也就能很快的在网名中推广开来。 C、利用节日祝福 　 每当到节日时，可以通过QQ，MSN，E-MAIL等工具向朋友发送一些祝福，后面跟上网页地址或精美图片，由于节日里，大家都很高兴收到来自朋友的祝福和喜欢发祝福给朋友，一个病毒链就这样形成了。 D、利用精美网页、笑话、震撼视频等 　　娱乐是人生活的追求，不管谁定下什么目标，但最终是为了生活、娱乐，做一个精美的网页或精彩的笑话发给朋友，朋友一定会很高兴很会很快的发送给他的好朋友。 E、利用竞赛、幸运抽奖等活动方式 　　网络上使用最普遍的“口头传递”方式是“告诉一个朋友”或“推荐给你的朋友”等。很多网站在网络广告、新闻信息、电子邮件后面使用类似的语句。对这种方法，各种网站的使用率是不一样的。对于一些娱乐网站，“告诉一个朋友”的使用率可能会高些。但对于大型网站，这类语言的使用率主要取决于所推荐内容的类型和用户群的特点。这种病毒式营销启动成本低并能快速执行，其效果还可以通过引入竞赛和幸运抽签得以增强。 F、利用人际关系网络传播信息 　 通过病毒式营销把自己的信息置于人们的各种关系网络之中，从而迅速的把促销信息扩散出去。 G、通过“事件策划”营造传播话题 　 利用已有的新闻事件，或策划运作一个大范围或局部（或行业范围、圈子范围）哄动事件，促使人们热议，或借用本有热点话题演变作二次传播成为变种之事件，其特征在于迎合时代人心理需求，如：好奇、欲望、需要、贪念、贫乏等等。 四、病毒式营销推广的渠道 1、即时通迅工具 这个应是最易于传播的途径，通过QQ、MSN等即时通迅工具等快速传播。 2、社区论坛 社区论坛是己成为众多话题源头，找相对应论坛进行推广是比较常见的途径。 3、博客、微博平台 个人博客现在基本也是人手一个，通过博客也可以进行相关的传播。 4、短信 比如推出免费短信，并附有网址，像谷歌在春节推出免费短信就是这种推广方式。 5、电子邮件 电子邮件也是大家比较常用的网络工具了，通过邮件的附加信息和签名，也可以进行有效传播。 6、视频网站 现在许多新兴视频类网站，通过上传视频也是效果不错的传播途径。如Youtube、优酷等。 抵制《贞子3D》 #张艺谋拍的《金陵十三钗》日本拒绝放映，直接封杀，我们就不可以吗？小日本拍的《贞子》3D将于5月12日在中国大陆上映。而5月12日又是国难日。不管怎样，这一天都是悲伤的日子，作为中国人，我们无法忘记历史留给我们的伤痛！敢不敢让《贞子3D 》5月12日票房为零？扩散至全国。”# 另有一条相似的消息称5.12日是南京大屠杀纪念日。 杜甫很忙 “杜甫很忙”病毒营销全过程 (1)微博新鲜事整理微博上流传最广的几张恶搞图，拼在一起发布； (2)创建微话题，将微博新鲜事的单条放入顶部，并在导语中用加红的文字标明“欢迎各路网友放开想象，参与改编，给@微博新鲜事发私信投稿 (3)当天，给与微博新鲜事账号关系比较密切的几个漫画作家发私信，鼓励他们改编杜甫画