基于网络环境下零售业竞争策略分析.pdfVIP

第29卷 第 11期(上) 赤峰 学 院 学报 (自然 科 学 版 ) V01．29N0．11 2013年 11月 JournalofChifengUniversity(NaturalScienceEdition) NOV．2013 基于网络环境下零售业竞争策略分析 潘竞成 (安徽财经大学 工商管理学院，安徽 蚌埠 233030) 摘 要：随着网络的发展，我国零售借助网络实现的交易越来越多，我 国零售在网络上的销售额越来 越多．网络的发展使得人们的生活方式得到了很大的改变，在 网络环境下电子商务在未来零售竞争中起到 举足轻重的作用．本文主要通过我国零售业的特点的阐述，研究在网络环境下如何根据 自身的特点采取相 适应的策略以取得独特的竞争优势，赶超竞争对手． 关键词 ：网络环境；零售竞争；竞争策略 中图分类号：F407 文献标识码 ：A 文章编号：1673—260X(2013)11-0170—03 1 问题的提 出 挥规模效益． 如今电子信息技术与网络技术 日异月新 ，人们 2．2 组织结构 对此的认识也在不断深化，由此产生的一系列副产 在传统零售中，大的零售商拥有较完整的组织 业，如电子商务在社会上的应用也逐渐广泛开来 ， 结构并且具有丰富的零售经验，小的零售店则相 对物流业、通信业有着极其重大的作用，尤其是网 反；网络零售经常采用扁平化模式 ，人员精简结构 上购物的发展更是给了传统的商品零售行业予以 简单，但是效率和创新却很高，可以创造更多财富 巨大的冲击力，在很大的程度上甚至改变了商品零 值． 售业的发展格局．在我国网络高速发展条件下，零 2．3 营销策略 售业有效的利用网络创新销售模式已成为大势所 传统零售主要是利用传统的媒体方式进行宣 趋． 传例如电视广播，报纸杂志等，而现代的网络零售 我国零售业巨大的潜力和前景 ，促进我国零售 则更多地利用网上宣传，使信息得到最大范围的传 业在新形势下的发展已经迫在眉睫，在面临如此巨 播． 大而又充满机遇的挑战下，我国的零售业应该在充 2．4 库存策略 分理解 自身发展情况的同时，因人而异的进行适当 传统零售可以拥有 自己单独存在的仓储中心， 的策略变更．本文通过对网络环境下零售方法的探 把我库存量 、制定库存策略，但是网络零售只有部 析，针对我国零售业的现状提出在网络时代的快速 分较齐全的库存中心，小的网络零售商只能依靠单 发展下具体的竞争方法，希望通过此次研究可以为 一 的供应商． 我国零售业的发展提供清晰的可操作性的参考方 2．5 市场状况 法和确定发展方向；同时为政府制定政策和创造基 传统零售的市场 目前已经趋于饱和，竞争激烈 础环境提供参考，并为零售企业竞争提供新的思 大，消费群体已经基本固定，但是网络市场却是刚 路；最后 ，借助网络改革零售业对我国零售经济增 刚起步，具有较大的市场和开发潜力． 长方式的有效转变具有重大的意义． 2．6 消费者构成 2 传统零售与网络零售的比较分析 传统零售的消费者群体是非常广大的，容易接 具体来说，两者在以下几个方面存在明显不 受传统销售方式，但对于网络零售这一新兴事物， 同： 除了具有较大潜力外，也有巨大的潜在的消费市场 2．1 企业规模 开发