对杭州市休闲体育市场发展现状地研究.pdfVIP

首届中国体育产业学术会议 ⑧ 啕△ 对杭州市休闲体育市场发展现状的研究 凌平1 童杰2 001 (1． 2，浙江，) 浙江大学，浙江，310028；2．浙江教育学院，31 休闲体育市场的发展是通过休闲体育产品和服务进入市场形成价值交换来实现的。 本文以杭州市休闲体育市场的发展现状为研究对象，对休闲体育市场的结构、市场的集 中度、产品的差别、企业的规模、价格的竞争、政府的税收政策等多角度，多视角进行 研究。 课题对杭州市体育健身娱乐场所的消费者进行随机问卷调查，共发放问卷500份， 回收364份，有效问卷347份，涉及21个体育休闲场所；主要场所类型有：健身健 美，拓展运动，潜水，搏击，高尔夫，射击射箭，乒乓，网球等。二是以杭州市休闲体 育产业发展为背景，根据杭州市的发展规划和产业结构调整，组织召开各方面专家学者 的座谈会；三是根据专家学者的意见对杭州市若干职能部门和经营实体的主管领导进行 访谈。 通过系统的市场调查和分析研究，我们认为： 1杭州市休闲体育企业的市场集中度较低，市场结构还在形成之中，消费者还不稳定， 处在市场形成后尚没有完成细分的发展阶段。 2杭州市经营性休闲体育企业的规模较小，休闲体育企业没有进入垄断竞争状态。但市 场的潜力巨大，消费人群或潜在的休闲体育产品的购买力强大。 3杭州市休闲体育市场还不能提供足够的，优质的休闲体育产品，消费者只能接受目前 休闲体育企业提供的产品，消费者较难改变并选择较接近自己理想的休闲体育产品。 4杭州市休闲体育企业的定价行为主要有：在本市范围内经营企业较少或仅此一家的， 通常是参考其他省市的同类项目的价格，如高尔夫球、潜水等项目的价格；在杭州市范 围内存在同类项目经营时，企业主要参考其他同类企业定价。杭州市休闲体育企业的业 主有-70％会考虑采用企业的定价行为参与市场的竞争，并且有44％的企业已经变动过收 赘标准。 5杭州市休闲体育企业基本上没有大型的广告宣传和营销活动投入。但就目前的休闲体 育企业可利用资源的情况而言，价格行为，非价格行为对企业的影响似乎并不大。 6杭州市大部分休闲体育企业没有获得政府的税收优惠政策，然而税收政策的优惠是体 现政府对于某一产业支持程度的有力反映，特别是刚刚处于起步阶段的休闲体育产业。 随着2006年世界休闲博览会的I临近，杭州市政府打造“东方休闲之都”的形象和 定位进一步明确，杭州市政府将发展休闲产业的目标纳入了杭州市国民经济发展的总体 规划。据悉，杭州市财政将安排一定的资金，培育杭州旅游和文化品牌，支持与休闲相关 的旅游文化产业的发展。 -44-