互联网时代音乐电台的众筹模式研究——以日本音乐电台众筹模式为例.pdfVIP

特剁繁剃 、蹦 l( U 、I 到了六万美元的经费③，最后巡演顺利举办，第一次现 核通过后便可登载在网站上。而且不同于一般的众筹网 代意义上的众筹活动也进入有心人的视野。进入2l世 站，lJ‘—CROWD MUSIC”网络平台上的众筹计划还能在J— 纪后，乘着互联网极速发展所带来的东风，众筹平台 WAVE节 目中进行宣传，有机会收获更多的关注度。这也是 如雨后春笋般涌现，众筹模式开始在世界掀起新一轮 音乐电台在开展音乐众筹计划时所拥有的天然优势——媒 的热潮。据美国研究机构Massolution的调查报告显示， 体优势。 2012年全球众筹产业筹资金额高达27亿美元，活跃的 “J_CROWD MUSIC”开设至今共推出了l2个音乐 筹资平台数量超~．450+o④ 众筹项目，其中一个项目失败，一个项 目还在进行中，可 面对新媒体带来的冲击，传统媒体开始求新、求 以说成功率极高。不少音乐人对 J“-CROWD MUSIC”众 变，在数字化、移动化、社交化等方面不断积极探索，自 筹计划十分期待，相信该计划能够帮助每况愈下的日本 然也不会错过众筹这—互联网时代的热门，比如：“新闻 音乐业界挖掘新人。 众筹”的诞生正是传统媒体众筹化的成果。而在传统电 当然，众筹模式在音乐领域拥有着显而易见的优 台领域，一批 日本音乐电台也在2013年开始走上了与众 势，第一次现代意义上的众筹活动就与音乐有关，因此 筹模式相结合的道路，推出的大部分项 目都众筹成功， 提供音乐类众筹项目的平台不在少数。J“-CROWDMU— 实现了满足听众需求与提供节 目经费之间的平衡，为传 SIC”不是第一家提供音乐类众筹的平台，更不会只是一 统电台商业化提供了新思路。本文以日本音乐电台推出 个拯救 日本音乐产业的公益项 目。对~-J-WAVE来说，大 的众筹模式为例，分析互联网时代音乐电台与众筹模式 胆与众筹模式结合、推出 J“_CROWDMUSIC”计划的出 相结合的可能性，希望能为我国音乐电台实践众筹模式 发点就是为了探索音乐电台产业链发展的新方向。 提供借鉴。 J—wAvE可以从每个成功的众筹项 目中按百分 比抽取一定的手续费，这是一般众筹 网站都采用的 二、日本音乐电台主要众筹模式分析 运营模式 ，有可能成为一笔稳定的资金来源 。但J_ 日本第一家众筹网站READYFOR始于2011年，经过 WAVE更看好 的是从这些音乐众筹项 目衍生出来的 一 段时间的发展，日本众筹市场逐步成熟。2013年，日本 为电台创收的可能性 ，而这些可能性都需要 电台自 音乐电台株式会社J—WAVE和bayfm78相继推出众筹计 身继续深挖 。J—WAVE编辑部新媒体研发处处长小 划，一时成为舆论热点。下文将结合实例，对 日本音乐电 向国靖先生表示 ，“虽然从盈利角度来说我们为 -I‘_ 台众筹的三种形式进行简要分析。 CROWD MUSIC’众筹计划制定了销售 目标，但从大发 1．音乐众筹：电台产业链发展新方向 展角度来说，J—CROWDMUSIC仍处在播种阶段。”⑦ 相较于其他媒体或一般电台而言，音乐电台在音 2节 目众筹：瞩目公益，挖掘 “听众力量” 乐资源方面具有先天优势，日本音乐 电台株式会社