节目分析-龙长缨.ppt

第三章节目分析 本章内容 一、序言 二、栏目（节目）的收视率分析与评价 昨天播出的节目收视如何？ 节目收视排行榜 某栏目（节目）最近一个月收视率变化如何？ 该时段栏目调整后，收视有没有起色？ 节目的观众定位 三、从节目播出类型及收视看频道的定位和总体供求情况 频道的定位 节目供求情况 四、竞争频道节目播出效果比较 节目曲线 观众曲线 一、序言 Infosys 节目分析功能包含： 节目分析 接触度分析 节目重叠率分析 节目曲线 这些分析功能使我们能在时段分析的基础上直接面对每个栏目（节目），了解栏目（节目）的表现，给栏目（节目）编排提供最有利的数据依据。 二、栏目（节目）的收视率分析与评价 昨天播出的节目收视率如何？ 问题描述：北京七套昨天全天播出了哪些节目，每个节目的收视率如何？ 解决方法－用INFOSYS的节目分析模块 昨天播出的节目收视率如何？ 昨天播出的节目收视率如何？ 步骤2：计算出详细的节目列表 列表显示的信息可以增减 被广告切分的片段完全呈现 昨天播出的节目收视率如何？ 步骤3：节目整合，将每片段按时长进行加权，整合为节目的平均收视率 在模板上点击交互分析中的“用户设置” 设置交互分析格式 昨天播出的节目收视率如何？ 节目收视排行榜－哪些节目最受欢迎？ 问题描述：北京市2001年10月本地频道中收视率最高的节目什么？ 解决思路：基本步骤如前一例，但比一天的节目收视表更复杂的是： 节目收视排行榜－哪些节目最受欢迎？ 解决的方法：科学定义“交互分析” 节目收视排行榜－哪些节目最受欢迎？ 某栏目（节目）最近一个月的收视变化如何？ 观察栏目（节目）在不同时期的收视表现，有助于分析栏目（节目）的竞争力和生命周期。 节目分析在基础分析之上，以“节目筛选”来完成对特定栏目（节目）的指向。 节目筛选项目解析（1） 节目筛选项目解析（2） 节目筛选项目解析（3） 某栏目（节目）最近一个月的收视变化如何？ 问题描述：“娱乐现场”的首播2001年第4季度在北京的收视走势如何？ 解决方法：用INFOSYS节目分析 模板设置要素同前一例 设置交互分析 节目名称字符完全匹配 日期：按天 计算单位：收视率%，占有率% 设置节目筛选项目 限定名称为“以娱乐现场”开始 播出时间：17：00－20：00　（保证其为首播） 计算 某栏目（节目）最近一个月的收视变化如何？ “娱乐现场”2001年10月收视走势图 该时段栏目调整后，收视有没有起色？ 时段编排的改变，可能有多种原因；调整后的时段是否更具有竞争力？新的栏目放在该时段是否合适？ 对比分析栏目调整后的时段表现，有助于进行节目的编排。 该时段栏目调整后，收视有没有起色？ 问题描述：2002年1月1日起，北京二套”娱乐现场“首播时段改播”每日文化播报“，新旧栏目收视效果对比如何？ 解决思路：INFOSYS节目分析功能 模板设置要素同前一例 设置节目筛选条件 节目名称：以“娱乐现场”开始，包含“每日文化播报” 节目开始时间：17：00－20：00 设置交互分析：同前一例 计算 　　 节目的观众定位？ 问题描述：“娱乐现场”与“每日文化播报”的观众群是否一致？节目的预期观众与实际观众有多大差别？ 解决方法：INFOSYS节目分析 模板设置：目标观众选择：4岁以上所有人，各年龄段，各教育程度，其它要素与前例无异 设置节目筛选条件 节目名称：以“娱乐现场”开始，包含“每日文化播报” 节目开始时间：17：00－20：00 设置交互分析 节目名称字符完全匹配 日期：按月 计算单位：收视率%，占有率%，观众构成% 结果？？？ 节目的观众定位？ 三、从节目播出类型及收视看频道的定位和总体供求情况 节目供求情况 频道定位 从节目类型看市场供求情况 以市场各媒体播出的各类节目的时长与观众对各类节目的实际收视时长做比较，可以看出市场上究竟哪类节目最受欢迎，哪类节目是供求关系不平衡。从而对整个市场的节目供求有一个初步的了解，为本台（频道）的节目编排提供依据。 从节目类型看市场供求情况 从节目类型看市场供求情况 是否可以下结论：电视剧与新闻类节目在北京市场供不应求？是否应该安排更多的电视剧和新闻类节目？ NOT THAT EASY TO GET THE CONCLUSION… 节目播出的时段分布？？ 节目的目标受众差异？？ 从节目类型看频道的定位 分析频道播出的各类节目的比重及实际收视时间，一可以了解该频道不同类型节目的收视集中度，进而为建立具有该频道特点的节目价格体系奠定基础，二可为不同类型节目的穿插编排提供一定的参考。 从节目类型看频道的定位 INFOSYS中的实现方法： 节目分析模板中选择4岁以上所有人，北京，北京所有频道，2001年10月 交互分析设置：以节目类型为第一分类标准，以频道为第二分类标准，看节