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江 苏 大 学 毕业论文任务书 工商管理学院 班级 市场营销专业03级 翟婷学生 论文题目：　　　　雅鹿品牌竞争力分析分析 课题来源： 自 选 起讫日期：2007年4月1日 至 2007年6月21日 共13周 指导教师： 郭龙建 市场营销系主任： 郭龙建  设计依据： 品牌竞争力一直是一流企业征服世界的不二法宝。但对品牌竞争力的分析在我国仍更多地停留在理论界的抽象描述中，要求以一个具体企业为实例，对其品牌竞争力作出具体分析，并据此对企业提出有建设性的意见。 江苏大学工商管理市场营销专业学生已经系统学习过《市场营销学》、《消费者行为学》、《市场调查学》、《市场预测学》、《营销策划学》、《产品策略》、《价格策略》、《广告管理》等课程，应已经具备对市场进行系统分析的理论基础； 通过《企业经营环境调查专题实习》、《企业调查专题实习》、《市场调查专题实习》、《营销策划专题实习》等实践性环节，学生已经掌握了市场调查和分析的基本技能。 本项目是翟婷同学在雅鹿集团上海品牌运营中心实习时确定的项目。并已经为此搜集了大量的资料。 本项目主要涉及的理论基础有品牌及其功能等基本原理和核心竞争力方面的相关理论。  任务要求： 本课题需要进行以下几方面的研究： 了解品牌方面理论研究情况； 了解核心竞争力方面的相关理论研究； 调研雅鹿集团的营销状态及其在行业中的位置； 试根据相关理论对雅鹿集团的品牌竞争力状况作出分析。 为雅鹿集团的品牌建设提出合适的建议。 毕业论文的最终成果： 递交不少于12，000字的毕业论文文本一式二份； 递交毕业论文WORD电子文档一份；要求与文本一致。 递交毕业论文PPT演示文稿一份； 递交不少于10，000字符英文资料的翻译文本； 递交不少于3，000字的调研报告； 递交不少于3，000字的读书报告； 通过毕业论文答辩。 毕业论文进度计划： 起讫日期 工作内容 备注 2007年04月01日 —2007年04月08日 完成所有资料收集整理工作。递交不少于3000字的读书报告一份。 2007年04 月09日 —2007年04月16日 完成毕业论文选题工作； 递交毕业论文选题报告； 2007年04月17日 —2007年05月18日 完成所有企业调研工作。 递交不少于3000字的调研报告一份。 2007年05月19日 —2007年05月31日 论文初稿及及修改。 2007年06 月01日 —2007年06月10日 论文定稿、打印，制作PPT。 2007年06月11日 —2007年06月21日 毕业论文答辩