项目推广执行计划作业规范.docVIP

作业规范名称： 项目推广执行计划 责任部门： 策划部 版 本：01版 所属流程： 项目推广执行计划制订流程 生效日期： 2004年9月 作 者： 核 准 者： 项目推广执行计划作业规范 作业内容 项目推广执行计划是开盘前推广活动及广告、推广用品制作和发布的总体计划，它规定和说明了各推广活动的主题、宣传媒体的选择及形式要求等与推广相关项目的细节要求，以及推广的进度安排。 作业要求 责任部门：策划部 配合部门：设计部、项目部、销售部 作业时间：项目推广执行计划是在项目营销策划报告基础上深化的结果，同时它指导着项目开盘前整个推广的开展，因此项目推广执行计划在项目营销策划报告完成后开始拟定，在开盘前一个月左右完成，一般所需时间为20－30工作日 内容要求：表述言简意赅，计划细致周到。 格式要求：初稿均以WORD文档形式提交，以便于修改；终稿应于封面附上项目LOGO，页眉标注报告名称，页脚标注公司名称及通讯地址，并注意整个报告排版的美观。 内容要求 见后 作业范例 范例1：《同创奥韵项目推广操作执行报告》  XX项目推广执行计划 年 月 日 目 录 1、推广主题策划 4 2、推广进度安排 4 3、推广资料准备 4 4、媒体策划 4 5、印刷品策划 5 6、户外媒体策划 5 7、现场包装策划 6 8、公共关系策划 6 9、工作计划安排 6 10、推广费用估算 7  1、推广主题策划 根据项目的主题，从地理位置、消费受众和产品特性等方面分别深化，提出各种推广活动 2、推广进度安排 一般将推广分为三个阶段：市场预热期、产品导入期、产品强推期。分别对每一阶段的推广活动和广告发布做出进度安排。 市场预热期推广进度安排 产品导入期推广进度安排 产品强推期推广进度安排 3、推广资料准备 效果图 与项目有关的效果图，是表现项目的基本元素，包括：平面图、鸟瞰图、效果图等 项目位置示意图 项目位置示意图，应尽量表现项目所处的城市中心位置，并根据推广阶段作相应的变化 4、媒体策划 媒体的选择和每种媒体广告的投放要求是媒体策划的主要工作 报纸媒体 ◆全国性报纸媒体 ◆本市报纸媒体 ◎硬广告策划 硬广告尽量在广告版式及设计上进行创新，如在广告量大的时候可采 用报眼，开盘时适当用整版或封底半版。 ◎新闻炒作策划 ◇专栏 ◇论坛 ◇软文 杂志广告 电视媒体 电台媒体 网站媒体 5、印刷品策划 楼书 ◇规格： ◇表现： ◇设计思路及规划内容： ◇设计风格： ◇数量 光盘（电子楼书） （DM）折页 ◇规格： ◇内容： ◇数量： 6、户外媒体策划 户外媒体包括了户外广告牌、旗帜、灯箱、工地围墙、车身广告等 户外广告牌旗帜或灯箱工地围车身广告◇户型选择 ◇表现形式 ◇展示主题 8、公共关系策划 公共关系根据不同时期开展不同活动，可灵活调整。各公共关系活动需要再行策划，具体成果为《活动策划报告》 9、工作计划安排 具体的推广工作安排详见《项目推广阶段性工作计划一览表》、《项目推广进度计划一览表》和《项目推广工作安排一览表》 项目推广进度计划一览表 日 期 公关活动 专题论坛 新闻炒作 硬广告 项目推广阶段性工作计划一览表 第一阶段（市场预热期） 第二阶段（产品导入期） 第三阶段（产品强推期） 时 间 推广主题 主题推广语 推广目的 主要活动 项目推广工作安排一览表 NO 工作名称 开始时间 完成时间 责任部门 配合部门 合作单位 一 策划方案 1 2 二 现场包装 1 2 三 户外媒体 1 2 四 宣传印刷品 1 2 10、推广费用估算 项 目 说 明 金额 一 户外媒体 1 2 二 印刷品 1 2 三 公关活动 1 2 四 现场包装 1 2 五 媒体广告 1 2 六 不可预见费 合 计 8