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论民间艺术的会展开发 济南大学历史与文化产业学院张中波 摘要：会展业勃兴背繁下，民间艺术会展开发为民间艺术的保护、传承与发展提供了 新的思路与空间。有助于拓展会展业务领域，打造特色展会品牌，推动民间艺术产业发展， 塑造城市文化品牌，提升城市文化软实力。民间艺术会展开发主要包括两大模式：陈列展览 式与节庆集会式。前者以博物馆、美术馆、艺术馆、图书馆、档案馆、展览馆、陈列馆、展 览中心等为依托，围绕民间艺术的保护传承或开发利用主题，举办各类展览，向公众提供民 间艺术陈列、展演、展销等产品或服务：后者以传统节日、现代节庆、集市及庙会为依托， 开发以民间艺术为表现主题或部分活动内容的节庆集会活动，具有文化交流、旅游、商贸交 易等多重功能。当前，我国民间艺术会展开发尚处于起步阶段，存在着诸多问题，如办展手 段单一落后，效益欠佳：低层次、重复性开发，品牌展会缺乏：经济利益至上，民间艺术关 怀缺失：政府大操大办，市场化运作及民众参与程度低，等等。政府、业界、学界及公众良 性互动。采取对策解决好这些问题，是实现我国民间艺术展会可持续运营的关键所在。 关键词：民间艺术：会展业：民问艺术会展开发：模式；问题；对策 民间艺术保护呼声的高涨与会展业的勃兴，为我国民间艺术会展开发提供了历史性契 机。但是，我国会展业发展起步较晚，民间艺术会展开发实践尚处于起步阶段，发展虽快， 但却面临着诸多问题，亟需理论指导。而目前民间艺术会展开发的相关研究成果以大众媒体 对民间艺术展会的报道为主，且主要从民间艺术保护的角度，对民间艺术会展保护模式进行 了初步探讨。这在为笔者研究提供案例素材及理论启示的同时，尚缺乏从文化产业角度，对 民间艺术会展开发问题系统、全面、深入的理论阐述。有鉴于此，笔者基于对我国民间艺术 会展开发实践的调研、总结与思考，借鉴相关理论研究成果，从文化产业管理角度，对我国 民间艺术会展开发的价值、模式、问题及对策展开系统论述，总结规律，发现不足，提出对 策，为我国民间艺术会展开发的可持续发展提供科学依据。 一、民间艺术会展开发的内涵及价值 (一)民间艺术会展开发的内涵 自1798年法国举行“工业产品大众展”始，现代会展业经过200余年的发展，已经成 为当今经济领域的一大热点。所谓会展，“就是会议、展览和节事等集体性活动的简称，是 指在一定地域空间?由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交流 活动。”∞会展的外延很广，其中展览、会议、节事活动是会展的核心组成部分。 “中国现代会展业的发端则仅仅30年左右的时间。虽然起步根晚，但是发展非常迅猛， 年均增长速度达到了20％。”@新世纪以来，北京奥运会、上海世博会等世界顶级会展的成 功举办，极大地推进了我国会展业的发展进程。当前，会展业已成为我国国民经济发展的新 亮点。我国作为四大文明古国之一，文化资源丰富多彩，为我国会展业发展提供了宝贵的文 化财富，文化类会展成为我国会展业的重要组成部分。其中，我国作为民间艺术大国，民间 艺术保护呼声的高涨与会展业的勃兴，为我国民间艺术会展开发提供了千载难逢的历史机 遇。如今，各类民间艺术展会如雨后春笋般在神州大地生根发芽．茁壮成长。 掌基金项目：2013年度教育部人文社会科学研究青年基金项目《创意产业背景下民间艺术产业化的机制 及影响研究》(项目批准号：13YJC760115)；济南大学j考_士启动基金项目《创意产业背景下民间艺术的符号 化生存研究》。 。许传宏主编．会展策划(第二版)【M】．上海：复旦大学出版社,2011 @过聚荣．会展导论【M】．上海：上海交通大学出版社，2006 i01 所谓民间艺术会展开发，就是以民间艺术资源为依托，以市场需求为导向，运用会展业 态，通过举办各种形式的会议、展览及节事活动，吸引参展商与观众前来进行经贸洽谈、文 化交流或旅游观光，以此来促进民间艺术的保护．传承与发展，推动区域民间艺术产业发展， 并利用其产业连带效应带动举办地相关产业发展的一种民间艺术产业运作模式。 (二)民间艺术会展开发的价值 l、促进民间艺术的保护、传承与发展 民间艺术作为一种生活性艺术，是在民众生活功利性驱动下萌生和发展的。功利性是民 间艺术消长的主要动因，离开了与其相依的现实生活需求，民间艺术也就失去了生存的基础。 社会经济转型期，随着传统农耕社会土壤的缺失，民间艺术原有的