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论大科技背景下的科技类报纸之市场定位 李昶，李青 I四)11科技报社，I匹lJll成都610041 ■ 一科技类报纸应肩负起宣传科学发展观理念的历史重任，重新审O．斛4t类报纸的市场定位，树立大科技的 办报思想，突破传统意义上的科教报定位，发挥特色优势，走品牌之路． 关t订科技报纸；市场定位；特色优势 中图分类号(3216 文献标识码^ 文章■号1674-6708(2010)13-0210—02 0弓I膏 技类报纸的发展虽然达到了顶蜂，但科技类报纸原有的优势已 胡锦涛同志在十七大报告中提出，在新的发展阶段继续全 因各类报纸的大量涌现而开始渐渐丧失，科技类报纸在同政府 面建设小康社会、发展中国特色社会主义，必须坚持以邓小平 部门、农业主管部门、地方部门主管主办的报纸竞争中开始显 理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展 观。作为党、国家和人民宣传喉舌的报纸之———科技类报纸， 理应肩负起宣传科学发展观理念的历史重任，并围绕科学发展 两天就有一种报纸面世。截止到1993年底。全国公开发行的 观，重新审视科技类报纸的市场定位，树立大科技的办报思想， 报纸达到了1788家。科技类报纸的期发数也因此而逐步减少， 大多数是一年不如一年。 突破传统意义上科技类报纸多为农业版的传统定位，充分发挥 回顾历史，应该说科技类报纸在普及科学文化．促进农村 科技类报纸在社会主义新形势下的宣传阵地、思想引导、舆论 经济发展，提高劳动者素质方面起到了不可替代的作用。然而。 监督等积极健康的媒体作用。 我们要清醒地看到，由于科技类报纸从一开始就面向农业，定 1以农业科技为主阵地的传统科技类报纸的发晨历史 位在农村，因而并不是完全意义上的科技类报纸，其发展从内 1954年3月7日，我国第一张以科学普及为内容的《科 容到形式都受到了限制，重新审视科技类报纸的定位已迫在眉 学小报》在北京创刊，之后，全国各地的科技类报纸像雨后春 睫。 笋般破土而出。科技类报纸创刊之初，新中国工农业生产刚刚 2科技类报纸重新定位的必要性 恢复发展，社会大众的科学文化水平不高，以农业生产为主的 对科技类报纸进行重新定位，是社会发展新形势的要求。 新中国，不能不考虑几亿人的吃饭问题。因此，科技类报纸从 今天。我国的科学技术已得到日新月异的发展，科技已渗透到 一诞生开始，便把读者群定位在农村，面向农民朋友，普及科 国家发展、社会生活和百姓人家的各个方面，可以说，科学技 学知识，传递种植、养殖技术，提供农业生产信息，帮助农民 术就在我们每个人身边，无处不在。科技类报纸作为新闻媒体 解决生产、生活中遇到的各种困难和问题。可以肯定地说，这 单位，应与时俱进，走在前沿，因此必须适应新形势的要求， 个时期的科技类报纸在提高农民朋友的科学文化素质、普及农 根据社会的发展水平、日益提高的人们文化生活的新需要。及 业科学技术方面起到了积极的作用。后来，由于各种原因，科 时调整报纸定位。办成有专门特色的报纸．锁定自己的读者群， 技类报纸不仅没有继续发展壮大，反而纷纷下马。