XX产品市场调查方案设想.docVIP

XX公司产品市场调查方案设想 调查目的 熟悉、摸清三种产品的理论性功能；检验其实践性功能效果，进而完成其功能定位。 搞清三种产品的目标顾客群，实现市场定位。 调查并分析目标顾客群对产品价格的承受能力，进而完成价格定位。 调查目标顾客群对产品的包装要求意向，包括产品本身形状、色彩、味感等方面的意向，在此基础上，完成包装定位。 估计本市的市场容量及潜力。 摸清同类产品的竞争及销售状况。 调查内容 行业市场环境调查 各类营养品在本市的销售情况； xx类营养品在本市的销售情况； xxx、xxx、xxx类营养品在本市的销售情况； 本市的市场需求和潜量。 影响该产品销售的主要因素是什么？ 消费者调查 消费者对营养品的态度及其变化趋势； 消费者对三种产品的认知程度； 各类被调查者中的现实需求与潜在需求依次分别是什么？他们对满足需求的成本承受能力如何？ 被调查者对产品个性的期望是什么？ 竞争者调查 本市同类产品有哪些？ 竞争者的产品价格、销售模式、营销策略及销售网络状况如何？ 竞争者哪一种产品的销路最好？什么原因？有哪些优势？ 调查对象 对于行业市场环境和竞争者调查在本市的所有大型超市、药店调查 对于消费者调查 可利用我们的人脉关系，选择100-200名被调查者进行走访、试用、跟踪调查； 选择医院（xx、xx医院等心脑血管、糖尿病有优势的医院）直接对病人调查； 选择本市2-4所大型幼儿园调查； 选择本市3-5个大型美体会所、女子俱乐部进行走访调查。 调查方法 网络调查 熟悉、摸清三种产品的理论性功能，整理成册，一是作为调查者的专业理论基础；二是为以后的产品推广、宣传、造势做准备。 摸清同类产品网络销售的价格、销售量、包装、产品个性等情况； 人脉关系调查。结合产品的预想功效，如溶血栓、降血脂、缓解低血糖、增强免疫力、缓解更年期综合症等，通过人脉关系寻找100-200典型人群进行走访、试用、跟踪调查； （二）走访调查 1、结合产品的平衡营养、增强免疫力等功效走访大型幼儿园、小学等宣传，利用表格调查，并根据情况选择一定数量的人群免费试用，一为调查，二为以后造势服务。 2、结合产品的如溶血栓、降血脂、缓解低血糖、增强免疫力、缓解更年期综合症等功能走访各大型老干部活动、聚集场所，如老干部活动中心、老年大学、干休所等举办讲座，送产品试用，利用表格调查。 3、走访美体中心、女子会所等调查。 马上需要做的工作： 根据需要设计调查表；设计各种免费试用的产品；准备讲座用的资料；选择具体的调查对象；研讨调查语气和程序等。 2