骆驼香烟广告招贴发展史.pptVIP

1/6 2000年以后 2 在二十一世纪的骆驼广告中，不再有香烟的出现，因为新一轮的反烟禁烟热潮开始了，更崇尚创意的新新人类偏好那些新奇的充满创意趣味的广告，而骆驼香烟的品牌在近百年的积淀下已深入人心，不需要画面上有任何的香烟，只需一只抽象的骆驼的形状，懂得骆驼的人一看便知，然后会心一笑，默默地对骆驼产生更强的品牌认同感。 生活中处处有骆驼，它无处不在。 CAMEL 1/6 结束 谢谢观赏！ CAMEL CAMEL CAMEL香烟 广告招贴发展史 CAMEL 1913-1919 目录 1920-1929 1930-1939 1940-1949 1950-1959 1960-1969 1970-1979 1980-1989 1990-1999 2000以后 CAMEL 骆驼（Camel）卷烟是美国雷诺烟草公司（R.J. Reynolds Tobacco Company）的著名卷烟品牌，自1913年问世至今已有近百年得历史，骆驼（Camel）卷烟在竞争激烈的烟草行业中一直响誉盛名、经久不衰。 骆驼（Camel）是20世纪全球著名品牌；骆驼（Camel）是卷烟品牌的王中之王； 骆驼（Camel）是“美式混合型”卷烟的鼻祖；骆驼（Camel）是烟草行业中的里程碑。 CAMEL 1913~1919年 1913年，雷诺烟草公司推出了一种叫做“骆驼”（camel）牌香烟，这就是后来被称为“美式混合型”的卷烟，同时具有弗吉尼亚烟草和土耳其烟草的的特色和优点。同年雷诺公司烟草推出了卷烟20支装包装规格。?这个时期骆驼香烟的广告一般以黑白色调为主，都是产品形象+产品名称+广告文案。 CAMEL 1920~1929年 20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。 这个时候的香烟广告不再是那么单调，融入了更多色彩和人文气息。广告内容上更多体现了一种休闲娱乐的氛围。 CAMEL 1920~1929年 CAMEL 1930~1939年 CAMEL 1930~1939年 CAMEL 1940~1949年 早在第一次世界大战期间，雷诺烟草公司就获得了向欧洲战场的美国军队独家运送香烟的权力。第二次世界大战期间，“骆驼”（Camel）香烟又作为美国军队的给养走向世界各地的战场，所以美剧《兄弟连》和《太平洋战争》都有美军士兵吸骆驼烟的镜头。精明的美国烟草巨头们十分慷慨地向军队捐赠了卷烟，当然付出并非没有回报，战争期间的士兵们就是烟草的活广告。而战争结束后回国的这些退伍兵们又是忠实的卷烟消费群体。 CAMEL 1940~1949年 因此，从下面几幅广告我们可以看出，这个时期骆驼香烟的代言人主要为士兵。 CAMEL 1950-1959 20世纪50年代正是烟草企业的黄金时代：卷烟品牌的代言人有演员、医生、工程师、体育明星、名流人士无所不包。从中可以看出品牌的扩张要求目标消费者的定位必须更加广泛。 从版式设计上看，50年代仍旧延续了30、40年代的创作风格，图片加文字的矩形拼格使画面效果生动活泼，吸引眼球。 1 2 CAMEL CAMEL 1960-1969 1 20世纪50年代以来，全球范围内已有大量流行病学研究证实，吸烟是导致肺癌的首要危险因素,吸烟有损健康的说法开始浮出水面。 2 在20世纪60年代，医生们也不再推荐香烟品牌，转而回避。而雷诺公司也开始多角化经营，进入食品和其他非烟草领域。 3 雷诺烟草公司又开始启用经典广告语“Id walked a mile for a camel.”（“为了骆驼香烟，我走了一英里。”） CAMEL 1960-1969 1 招贴的创作风格从复古的绘画一跃转变成写实的照片，画面构图相比上个年代也有所突破，图片及图中人物占了版面的大部分，文字减少并突出口号。 2 下面这几张招贴，旧使运用了夸张的手法，突出磨穿的鞋底：走了一英里只为抽骆驼烟。 CAMEL CAMEL 1970-1979 接下来的几幅图中手袋、裤子、上衣、帽子（还有骆驼靴子）无不带有骆驼的LOGO，这是由于当时香烟广告的限制日渐严格，烟草品牌不得不进行的品牌延伸，而延伸到各个领域的品牌无不与香烟品牌本身的定位和形象保持一致，品牌延伸就是为了香烟品牌而量身定做的变相广告（延伸到服装，那穿服装的人就是烟草的活广告），至于延伸的品牌是否盈利并不重要，世界上又有哪个行业的利润超得过烟草行业？ CAMEL 1/6 同时，广告语也换了一种表述方法：Today,a