媒介新生态与报业发展.ppt

媒介新生态与报媒发展西北大学新闻传播学院郑萍副教授 序 问题由来 近年来媒介生态发生了巨大变化，形成媒介新生态 讨论任何一种媒体的发展都离不开它所处的媒介生态系统（这是其所处的中观系统，宏观系统为整个社会，微观系统是其自身机制） 讲座内容 一、媒介新生态概述 二、媒介新生态与报媒发展 一、媒介新生态概述 1、媒介生态内涵： 即传媒的生存状态，包括媒介所处的外部环境以及传媒为适应这种外部环境所进行的适应性变革，还包括变革过程中所形成的媒体间力量对比与格局 （外部环境既包括宏观环境，也包括中观环境） 一、媒介新生态概述 2、媒介新生态描述： 主体多元 新媒体闪亮登场 传统媒体竞相改革 以求发展 新媒体影响力提升 竞合发展中尚未形成稳定格局 主体多元 新媒体闪亮登场 传统媒体及其特点 新媒体及其特点 传统媒体及其特点 1、广播媒体的特点及其竞争优势 2、电视媒体的特点及其竞争优势 3、报纸媒体的特点及其竞争优势 广播的竞争优势 及时 成本低 专业化 3、报纸媒体的特点与竞争优势 有文化门槛 相对理性、深刻 （“电子媒体是事件表面做文章，纸媒是思想深处掀波澜”——白岩松） 内容利于保存 使用价值长久 可进行选择性阅读 方便读者咀嚼与思考 信息符号单一 感染力、冲击力较弱 时效性较弱 互动性较弱 报纸媒体的竞争优势 相对理性、深刻 方便读者咀嚼与思考 新媒体及其特点 新媒体的概念：所谓新媒体，主要指基于网络和移动通信等新的信息传播技术而发展起来的媒体形态 互联网媒体 手机媒体 新媒体的十大特征（一） 数字化 网络化 海量化 检索化 开放化 新媒体的十大特征（二） 交互化 虚拟化 即时化 交融化 全球化 互联网媒体的特点及其竞争优势 快 海量信息 无限链接 人际传播 资料检索 互联网媒体的竞争优势 海量信息 人际传播 资料检索 手机媒体的特点及其竞争优势 广泛的覆盖 个性化 要义传播 传统媒体竞相改革 以求发展 1、传媒功能 2、受众定位 3、市场观念 4、节目样态 5、娱乐化 1、传媒功能 由单一的喉舌定位向承担传媒的多元功能发展： 检测环境 引导舆论 服务大众 娱乐大众 引发传媒定位、姿态的变化 2、受众定位 系列台 专业频率 窄播受众定位更加准确培养受众的忠诚度（对蛋糕的态度） 受众定位的差异性 电子媒体的受众与纸媒受众的区别（媒介特性对受众特点的塑造） 受众是主宰 但不是上帝（迎合与提升 放任与责任） 3、市场观念 收听率 收视率 点击量 发行量 叫好与叫座的矛盾 打“注意力”还是打“影响力” 有效发行问题 广告客户与受众孰轻孰重 4、节目样态 新闻播出形式：播……说……评 信息时代匮乏的不是信息本身 而是信息的加工方式 报媒最适合信息深加工 评论是报纸的旗帜 5、娱乐化 (A) 问题的由来： 1、媒体本来就有娱乐功能 娱乐大众无可厚非 2、娱乐化 实际上是指泛娱乐化 3、泛娱乐化产生的原因 (B) 娱乐化引发的问题 1、侵害娱乐节目本体 低俗化 2、娱乐元素渗透到新闻节目中 消解新闻节目的严肃性 影响媒体的公信力 3、惰化人的思辨能力 弱化人的批判能力 4、引导人们更多地关注传播形式 而忽视传播内容 （C）思考 娱乐不可承受之轻 《娱乐之死》 新闻节目娱乐化的度的把握 应该警惕的新闻叙述方式 以人文关怀的价值取向赢得读者的情感归属 新媒体影响力提升 使用者增加 成为重要的意见表达渠道，在社会谏言、行政监督、舆论推动方面产生着巨大影响力 2008.6.20胡锦涛讲话 竞合发展中尚未形成稳定格局 谈不上谁独领风骚 更谈不上谁取代谁 竞合发展 适度融合 二、媒介新生态与报媒发展 1、电子媒体竞争优势及其对报媒的启示 2、报媒与新媒体的竞合发展 1、电子媒体竞争优势及其对报媒的启示 快： 1、抢第一时间(“抢”：制作过程？理念？) 2、把握新闻第二落点 对新闻价值进行再开发 追求其附加值（深度报道 调查性报道 评论） 画面冲击力 1、增强版面设计的视觉冲击力 2、浓眉大眼 五步三秒效应 3、坚信文字思想的力量 费力系数低 1、承认“读”本身比“听、看”难度系数高 2、精心报纸导读目录的设计 提高报纸的易读性 3、注意信息类别的组合 降低阅读成本 4、精心特刊设计 使其具有资料收藏价值 海量信息 1、积极应对 厚报 2、反思 “多”就一定好吗？信息垃圾化 注意力荒漠化 3、提供最重要 最有用的信息 2、报媒与新媒体的竞合发展 发达国家传媒集团应对新形势的策略 实施跨媒体转型 探索媒体融合之路 对传统报纸进行改良 国内报业集团应对挑战所采取的措施 创办新闻网