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手机报的现状及发展前景研究[摘要]手机，近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称“第五媒体”，手机报就是整合了报纸与网络于一体的努力成果。作为一种新生的流传方法，手机报从出身之日起就引起了人们的关注，手机报用户普及率已达到39.6%。作为迅速崛起的新兴媒体，手机报的发展在丰富了传统媒体、具有高度的时效性、便捷性等优势的同时，还存在着手机屏幕过小，浏览不便以及手机报内容同质现象比较严重等不利于其发展的因素。本文在分析了手机报优、劣势的基础上，也就如何应用新媒体的能力，合理、有效地利用新媒体获取信息，特别是未来3G的广泛利用的广阔远景下，将手机报的未来发展的更加光明提出了一些建议。 [关键词]第五媒体 手机报 3G 手机，近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称“第五媒体”。手机媒体是迄今整合了最多流传元素情势及内容的流传媒介。最初的手机实现了走路与说话同时进行。随着短信的推广，书信这一古老媒介成为了手机媒介的新内容;此外，手机由于其沟通与获取信息的便捷性，也成为继报纸、广播、电视、互联网后的第五大媒体。手机报就是整合了报纸与网络于一体的努力成果。伴随着3G时代的来临，3G手机也将会实现数据、图像的实时传输，电视及电影最终也会被手机改革了。因此，手机被认为是目前最能够证明媒体融合趋势性特点的媒体。 一、当前手机报的发展环境 作为一种新生的流传方法，手机报从出身之日起就引起了人们的关注。随着移动通信技巧的高速发展、3G时代的到来，手机报和其他与手机相干的无线增值业务更是成为媒体和运营商的关注热门。据中国互联网信息中心2009年2月发布的《手机媒体研究报告》显示，中国手机用户已超过6.4亿，手机报用户普及率达到39.6%。各大报业团体、报社为了抢占新兴的手机市场，纷纷推出自己的手机报，截至2008年底，全国报业已推出包含消息、娱乐、体育、财经、健康、饮食等方面内容的手机报约1500种。同时由于2008年金融危机的蔓延，国内外报业成本压力逐渐加大，这让报业不得不考虑降低成本来应对当前形势。面对这一局面，数字报业，尤其是手机报迎来了新一轮的发展机会，谁能在这一市场中拔得头筹，谁就能拥有更多的话语权和主控权。 二、手机报的优、劣势 每一种报纸都有核心的特点作为其经营和发行的基础和基础，手机作为迅速崛起的新兴媒体，在其发展过程中体现出以下一些特点: 1.手机报作为新兴媒体，丰富了传统报道手段，并将成长为全新的消息报道情势和舆论阵地。 2005年第5期《南方消息研究》所刊南方消息网陈谷川的文章认为，“作为用户大部分时间都会随身携带的通信终端，手机无疑是当今和未来的消息流传一个不可疏忽的载体”。 手机报大体可分为两大类型:一种是彩信手机报，电信运营商将报纸供给的消息以彩信的方法发送到手机终端上;另一种是WAP网站类型，手机报订户通过访问手机报的网站，在线浏览信息。目前，国内手机报大多采用的是彩信模式，并通过彩信向WAP延伸。 2009年全国“两会”期间，在各类媒体的大战中，手机报作为第五媒体也成功参与到“两会”消息报道中。新华社和中国移动联合推出特刊《两会手机报》，3月3日～3月12日第一时间持续直播两会盛况，图文并茂，受到宽大读者的好评。 新华社消息信息中心陈光裕介绍新华社手机短信业务实现跨越式发展的原因是“我们不是当成一个项目来做，而是作为一个新的报道情势和手段来做。目前手机短信是一个消息舆论阵地，新华社作为国家通信社必须占领这个舆论阵地领导舆论”。 2.手机的小巧便携使手机报具有高度的时效性、便捷性、实时性和动态性。 时效性强，可以实现信息的即时流传和吸收。手机报的载体是手机，用户可以随时随身携带，所以，手机报编辑可以在第一时间将消息发送到用户的手机上，省去了报纸的印刷和发行两大环节，而且和电视、电脑相比，手机报不受地点限制，也为用户节俭了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现消息的动态流传，用户不仅可以在第一时间知道消息的成果，而且可以随时关注其事态的发展变更过程，应用户能够身临其境般地感想消息事件。 对手机媒体认识并将其信息流传功效运用得最早的，还得数对突发性消息事件的短信流传。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则消息以手机短信的方法发送给万千客户，开创了国内手机流传消息的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的消息，比短信晚了一个多小时;而纸质媒体要在第二天才刊登此消息，其速度绝非以时分秒盘算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。 目前很多重要消息都是由手机报抢先发布的，如汶川大地震、奥运会开闭幕及多枚金牌的出身、西方金融危机及救市举动、中国增进内需举动、我派专机赴泰接遇