手机平台初步简报 (1).docVIP

　 根据《2011年中国移动应用广告平台研究报告》，针对中国移动应用广告平台市场现状深入探讨。报告研究数据显示，2011年中国移动应用广告平台总营收将达3.1亿元，同比增长342.9%。以下将截取报告观点进行详细解读： 　　一、移动应用广告定义 　　据分析认为，移动应用广告是指将广告主的促销或品牌信息投放到手机应用程序上的手机广告方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者的用户流量变现为其广告收益。 　　依据广告主的属性不同，移动应用广告可分为效果广告和品牌广告。前者是指以流量购买、产品销售等实际业务推动为目的的广告。效果广告主多为互联网及移动互联网企业；后者是指以品牌营销和推广为目的的广告，主流的品牌广告包含汽车类、地产类、证券类、快消类等广告内容。 　　二、移动应用广告特征分析 　　手机等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比，具备位置、随身、隐私性、长期在线等优势。相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也进一步提升。 　　 三、中国移动应用广告发展历程 　　广告的发展随承载媒体不断演进，从早期传统媒体到互联网媒体，至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式，搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代，广告进一步从平面、桌面到移动时代演化。区别于前二者的单一承载形式，基于移动终端的不同应用具备不同媒体特性及呈现方式，在WAP站点广告的基础上，广告运营商进一步发展出短信/互动营销广告、彩信/手机报刊广告。随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行，基于各类操作系统开发的移动应用（App）成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。 　　 四、中国移动应用广告平台分类 　　根据移动应用广告平台运营方不同，将国内已有平台分为手机应用商店内置平台、第三方平台及移动广告优化平台。 　　手机应用商店内置广告平台：多数提供广告服务的应用商店为操作系统提供商，处于产业链上游，具备较大掌控力及话语权。其提供广告服务优势在于兼具管道特征，拥有海量且直接的App资源，具备广告智慧投放及精准监测的条件。目前手机应用商店一般采取收购或外包方式提供广告服务。国内类似平台有中国电信天翼空间、机锋网等。 　　第三方移动应用广告平台：第三方平台是该行业参与主体，参与企业多样。除新型垂直类移动互联网企业外，传统广告网络公司、手机广告网络公司、无线增值服务提供商等也都参与到市场中来，依托各自优势提升平台竞争力。 　　移动应用广告优化平台：优化类工具或平台属于移动应用广告产业链细分的环节。其专注于移动广告效果优化及填充率提升，以解决广告请求无效、实现广告平台智能切换、提升应用广告收益及效果。国内提供广告优化的代表平台有果合等。 　　五、中国移动应用广告平台产业链 　　移动应用广告产业链分为4个主体：广告主、移动应用广告平台、移动应用、用户。 　　该产业链可分为3条线索： 　　广告投放：广告主提出广告需求，应用广告平台将广告发布到平台所覆盖的应用中。 　　数据流：用户浏览、点击广告的数据回馈到广告平台数据库，后者回馈给广告主。 　　资金流：在媒介方案中，广告主与广告平台之间协议投放费用及计费模式，平台按一定比例与开发者进行分成。在该过程中，分成比例及单价一般在平台与广告主签订协议后确定。从流动方向上：广告主支付费用给广告平台；广告平台支付费用给开发者。 　　 六、中国移动应用广告平台市场营收规模 　　根据咨询统计研究显示，2010年中国移动应用广告平台营收为0.7亿元， 2011年各平台营收规模将达3.1亿元，同比增长342.9%。预计，在经历2010年底以来的高增长态势以后，2011-2012年，市场将逐步稳定，资源丰富或起步较早的平台将具备竞争优势，实现行业整合。 　　 　　 ? 　　 　　 根据Aite Group的研究数据发现，美国P2P虚拟礼物市场发展潜力大。数据显示，在2010年虚拟礼物交易额仅占1%，而预计2015年，这一比例将提高到7%。 　　分析认为，尽管赠送实体礼物是现阶段赠礼的主要方式，但随着互联网应用的不断深化、用户越来越体验到在网上赠送礼物的乐趣，赠送虚拟礼物将是未来最具发展潜力的赠礼方式。艾瑞建议，互联网社交类企业应该抓住虚拟礼物市场的发展机遇，推出更多个性化产品，来增强在虚拟礼物市场的竞争优势。 ? 根据近期发布的《2010-2011年中国手机阅读用户调研报告》的数据显示，在调研的2010年中国手机阅读用户中，手机上网时间普遍集中在1-2小时之间，占比为27.4%，高于PC用户比例；多数用户每天使用手机阅读频次在2-5次