新媒体兴盛时期的广播发展之路.pdfVIP

业务研究 l i~F,OFESS10NAIS1UDY I 享 、评价、讨论意见、观点及经验的工具和平台，是 所“ 控性和严格的审查制度，往往对所发布信息的真实性 有人’对 所“有 ’的媒体。社会化媒体和传统大众媒体 和权威性更加负责。而社会化媒体则受约束较少，从 最显著的不同是，让用户享有更多的选择权利和编辑能 而导致信息的真实性无从考证，以讹传讹的现象时有 力，自行集结成某种阅听社群，也就是所谓的 分“众传 发生。 播”。社会化媒体能够以多种不同的形式来呈现，包括 二、新媒体环境下，传统媒体受到巨大挑战 文本、图像、音频和视频。流行的社会化媒体传播介质 包括了博客、维基百科、脸谱、推特、微博、微信、网络 从 目前的传播技术看，新媒体尤其是社会化媒体 论坛等。 相比传统媒体的技术优势在于：一是信源广泛，所有用 依赖于WEB2．0技术的发展，新兴的社会化媒体多 户都是消息源；二是发布渠道便捷 ，装备要求简单，有 出现在网络上。随着智能手机的快速发展，手机终端的 时甚至只需一部可以上网的手机即可；三是时效性强， 应用，也为新兴的社会化媒体提供了更大、更快 、更便 所有用户都可能是第一或前端信息源，随时随地、全天 捷的平台。社会化媒体和传统媒体的明显差别如下： 候同步直播新闻，人人都可以经营 “自媒体”；四是扩 1．传播结构：社会化媒体和传统媒体都可以向 散速度快、范围广，通过粉丝关注和转发可以达成几何 全球传播。传统媒体多属于中央集权 的组织结构， 级、裂变式的高速传播；五是具有个性化、互动性强等 生产、销售模式趋于单向化 。社会化媒体则通常扁平 优势。 化、无阶层、依照多元生产或使用的需求，具有不同 在互联网社会化以后，传统媒体再次受到冲击和 的形态 。 挑战，不得不挥别 拥“有渠道，就拥有经济 回报”的黄 2．使用能力：能使用传统媒体的，绝大多数都只有 金时代。尤其是成长于新媒体迅猛发展背景下的年轻一 掌握该媒体的政府或企业、团体。而社会化媒体可让社 代，互联网和手机 ，特别是如今的智能手机，是其最主 会大众便宜或免费使用；例如博客、微博、微信等，人 要的信息获取源和生活消遣对象。在漫长的工作时间之 人可免费申请，申请人可任意编辑、发布内容。 余，个人时间被各种信息大量充斥。社会化媒体的 短“ 3．专业要求：进入传统媒体的专业 门槛较高，例 小精干”高度吻合年轻人简明快捷的阅读习惯和社交 如，需设置全职的记者、编辑 、摄影师、财务、法律部 需求，这也使得传统媒体已有受众和潜在受众的减少 门等，除了一定的基本素养之外，还需要其他学科的专 速度El益加剧，广告市场也因此流失。 业素质，才能经得起消费市场的检验；尤其因为传统 社会化媒体 人‘‘人皆媒体”的表现，成为公民新闻 媒体的市场竞争激烈、盈利压力，对专业能力的要求可 时代的开端。社会化媒体凭借其大众性、自主陛、快捷 能会更高或更加多元。社会化媒体的专业门槛相对较 性和互动性等诸多特点，既构建了庞大的用户群，也引 低，对专业素养要求不高，加上社会化媒体为争取更大 入了一种开放式新闻理念和传播模式。通过以社会化 的注意力经济，倾向于将其使用接口设计得更方便、更 媒体为主要工具和平台，信息传播成为每个人都可以组 简单。 织、生产、发布、扩散的活动。 4．即时程度 ：一般而言，根据节 目内