浅析音乐传媒品牌的经营与传播——基于上海星期广播音乐会微信公众平台实证分析.pdfVIP

黄钟(武汉音乐学院学8~)2Ol4年第4期 HUANGZHONG (JournalofW uhan Conservatory of M usic) 文章编号：1003—7721(2014)04—0165—05 浅析音乐传媒品牌 的经营与传播 — — 基于上海星期广播音乐会微信公众平 台实证分析 魏 星 摘 要：上海星期广播音乐会 ，32年来时刻在探索和实践着符合当代人聆听习惯的传播方式，已成 为上海家喻户晓的古典音乐传媒品牌。社会化媒介的运用赋予品牌新的生机 ，将演 出信息以更全面、及 时、环保 的方式抵达 目标受众，并探索互动式体验概念。文章基于星期广播音乐会微信公众平台的实证 分析 ，探讨社会化媒介 ，音乐节 目如何运用塑造并经营 自己的传媒品牌、传播品牌理念 ，更好为受众服务。 关键词：星期广播音乐会；音乐传媒品牌 ；艺术教育；社会化媒介 ；微信公众平台；互动 中图分类号：J602 文献标识码 ：A DOI：10．3969／j．issnl003—7721．2014．04．022 信息时代的大众传媒，要保持其活力、感召力 度等方面得到较好的效果。本文在分析了星期广 和影响力，固然取决于其传播的内容、艺术和方 播音乐会的发展现状、面临挑战及微信公众平台 法，但更有一个思路的创新问题①。作为上海最 特点的基础上，结合星期广播音乐会微信公众平 老牌的广播音乐节 目——星期广播音乐会 ，具备 台的实证分析，探讨社会化媒介下，音乐节 目如何 良好的口碑和稳固的乐迷基础，但也面临发展的 塑造并经营 自己的传媒品牌、如何传播品牌理念 ， 瓶颈。如何扩大古典音乐受众群体，保持星期广 更好为受众服务，总结经验的同时，为同类音乐传 播音乐会持续发展的动力和生命力，是星期广播 媒品牌的经营管理提供借鉴 。 音乐会亟待解决的问题，也是其塑造并经营 自己 传媒品牌的基础 。 一 、 上海星期广播音乐会现状分析 微信，是腾讯公司在 2011年推 出的一款跨平 星期广播音乐会 (以下简称 “星广会 ”)，于 台、基于互联网强连接的社会化新媒介 ，一经推出 1982年 1月正式命名，目前 由SMG(原上海文广 变得到了众多手机用户的推崇，尤其成为年轻用 新闻传媒集 团，现为上海东方传媒集 团有 限公 户最主要的社会化媒介之一。2012年 8月，针对 司)经典 947频率主办 ，隔周周 日上午十点三十分 组织用户的微信公众平台问世，这是一项紧密嵌 在上海音乐厅举行 ，并同步进行电台、视频及音频 入微信的点对面信息推送 ，并具备菜单 自定义开 直播；“星广会 ”每年演出26场 ，票价30至50元， 发、自动回复设置、以及后台数据统计功能的互动 始终坚持 “高质量、低票价、普及型”的定位，精心 平台，以最大限度帮助组织塑造和提升品牌形象， 策划节 目内容，除了上海五大知名乐团轮流上阵 传递品牌文化②。紧跟新兴媒介的发展，“星广 外，还常常邀请中外指挥、演奏名家，节 目以古典 会”于2013年开通星