浅析魅族手机的社会化营销.pdfVIP

2014年第36期 经济研究导刊 No．36，2014 总第 254期 ECON0MICRESEARCH GUIDE SerialNo．25,1 浅 析 魅 族 手 机 的社 会 化 营 销 安 水 婧 (洛阳师范学院，河南 洛阳 471000) 摘 要：社会化媒体的迅猛发展给传统营销方式以巨大冲击。诸多企业通过卓有成效的社会化媒体营销开始在 市场发展中崭露头角，社会化营销模式也 日渐被企业们所重视。现代企业尤其是一批新兴的互联网科技企业如小米 和魅族等，深谙社会化营销的模式与方法，将社会化营销的优势发挥得淋漓尽致，在一些营销活动当中取得 了不俗的 成果。社会化营销的发展势不可挡，掌握社会化营销的知识有助于企业在市场博弈中更好的发展。 关键词：社会化媒体；营销；手机；论坛 中图分类号：F123．9 文献标志码 ：A 文章编号：1673—291X(2014)36—0065—02 2014年9月 12日晚，魅族科技总裁白永祥公开宣布，魅 能手机产品，并为魅族系列手机开发了基于Android操作系统 族MX4包括预定与预约在内，总量已经超过770万。消息一 的FlymeOS系列固件。 出，与魅族有关的事件再一次成为网络热议话题 ，其申魅族 二、魅族手机的社会化营销方式 的社会化营销方式更是让人津津乐道。近年来，越来越多的 企业开始注意到社会化营销的巨大优势，进而成为新媒体时 魅族的社会化营销方式早已成为魅族的诸多特色之～， 代网络营销浪潮中的一员。然而，魅族却称得上是电子类企 目前来看，国内的社会化媒体，社会化媒体营销空间，包括市 业社会化营销的先驱。早在 2003年魅族创立之初，其创始人 场依然很大，社会化媒体的发展不可限量 ，针对于社会化媒 黄章就开始通过网络对魅族及旗下产品进行一系列的社会 体的营销也难以估量。 化营销，时至今 日，魅族十年如一 日的社会化营销成果 日益 (一)社会化营销 见增，其品牌形象的塑造和品牌价值的提升也均离不开其成 社会化营销(SocialMediaMarketing)是指利用博客、微博、 功的营销方式。 微信、百科、在线社区、论坛等互联网协作平台媒体进行营销 活动的开展 、公共关系建立和客户服务维护开拓的一种方 一 、魅族及魅族手机简介 式。社会化媒体的格局圈主要包括有博客、微博、论坛、视频 作为国产十大品牌之一的魅族 (MEIZU)，成立至今始 分享 、社交网站、即时通讯、维基百科、网络点评等形式。 终备受消费者的关注和追捧 ，这家以生产 MP3起家并最 (二)魅族手机的社会化营销方式 终在国产智能手机取得一席之地的企业 ，在董事长黄章的 魅族的社会化营销方式主要集中在 “魅族论坛”这块很 带领下，发展势头持续强劲 ，在 国内市场取得不俗佳绩的 重要的根据地之上 ，这里是魅族最主要的用户群体—— “煤 同时陆续开拓着俄罗斯 、意大利 、以色列 、韩国、法国等国 油”(魅友谐音)的扎根集聚地，据 白永祥透露，2013年伊始， 外市场。 魅族论坛注册用户已超过410万 ，平时在线人数在2万一37Y 魅族科技有限公司成立于 2003年 ，是国内知名的智能 人，每 日发帖量约4万，最高单 日发帖 l2万，魅族应用商店 手机厂商，2008年进入智能手机领域，立足中高端市场。2006 下载超过 3亿次。就 “魅族论