百度贴吧社会化营销的秘密.pdfVIP

COLUMNI专栏 黄I鲫性 众 为嘲际公咒 制总鲐瑚 百度贴吧社会化营销的秘密 社会化营销的成功，首先要有一个过硬的产品，有魅力的品牌 ，然后选择一个 合适的平台，进而深入研究用户特性，根据用户特点制定合适的营销方式，这 就是荣耀3C电信版引爆百度贴吧给我们的启示 百度贴吧堪称社会化媒体的隐形巨人 ，在 火爆预约的真正原因。 其11年的发展历程中，见识过太多社交--平台的勃 秘密2：需要针对平台受众进行定制化的 兴衰亡，百度贴吧却一直屹立不倒。目前，百度 信息包装。或者换句话说，你要推广的产品要 贴吧已拥有10亿注册用户，2亿活跃用户，超过 能够打动或者触动你的目标受众。百度贴吧 819万个兴 哑巴，其内容主题涉及社会生活的方 的人群是年轻、个性、新潮的90后、95后，他 方面面。伴随百度贴吧的平台化战略，主动为入 们喜欢的是特立独行、标新立异。这就决定了 驻品牌提供资源及经验等举措，百度贴吧已被 他们不愿意追随主流文化，而是喜欢个性化 业界视为品牌社会化营销的黄金阵地。 的产品。千元智能机的主流文化是因为便宜， 颇有意味的是，拥有海量用户群体的百度 所以被迫牺牲外表 ，变得又厚又重。而荣耀 贴吧，尽管—直被视为 “粉丝火山”，但却很少 3C电信版则做到了个性化 ，其整体机身厚度 被成功引爆过。不过，华为荣耀终于打破这· 仅有7．8mm，领衔千元电信智能机最薄机身， 僵局，其千元智能手机荣耀3C电信版在华为荣 它的瘦窄边沿弧线、切面设计，以及背壳水平 耀百度贴吧5天预约，获得了惊人的5095982A．- 面设计和精密喷涂工艺都带来了致薄致美的 预约。 不同形象。可以说 ，荣耀 3C电信版正是看准 毫无疑问，这是一次特殊的社会化营销案 了这点，打 出 “极致ID设计”这个定位，赢得 例，不仅因为其依托的营销平台是并不热门的 了贴吧用户的深度共鸣，顺应了他们的精神和 百度贴吧，而且这个预约量之大令人吃惊。更 文化诉求。 重要的是，这些预约用户的转化率非常高。荣 秘密3：热 门不重要，合适 才重要 。说起社 耀3C电信版在预约之后BP在华为商城、天猫华 会化营销平台，人们往往想起微博、gk．4-$-，仿 为旗舰店针对预约用户首销，1秒钟便宣布售 佛社会化营销就是微博营销、微信营销的代名 罄。其后多轮销售，也是迅速售罄。 词。但实则不然。百度贴吧是BBS的一种，但又 荣耀3C电信版在百度贴吧的成功案例， 不是普通的BBS。一是百度贴吧用户量惊人 ， 看似简单，实则有其值得研究之处。纵深分 拥有10fL用户、活跃用户高达24L；二是百度贴 析，我们可以窥见引爆百度贴吧社会化营销的 吧以兴趣主题聚合志同道合者的平台，荣耀 三大秘 密。