沙河王·祥云品牌概念.ppt

品牌例证 高炉家酒——打造家文化 卖家的感情。（ “在家的时候想着朋友，和朋友在一起的时候想着家”与“高炉家酒，感觉真好”完美结合，这正是现代白酒消费者所追求的心理状态。）何以凝聚家的力量？亲情，友情，爱情，交情，真情…… 1.何谓借势营销？ 从理论的角度所谓借势营销，是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。 从现代商业竞争角度所谓借势营销，就是随时关注和把握身边的大事或各种趋势，并联系企业的产品和品牌，及时发掘和发现提升产品和品牌的每一次机遇，及时抓住于企业有用的机遇，借“势”而上，达到推广企业产品或品牌的目的。 2.有何表现形式？ 通过社会上具有极大关注度的时事，利用媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。 （1）.以赞助、冠名、合作等形式进行宣传，充分利用有限的资源来达到宣传的目的。 （2）.趁社会重大时势进行宣传，在活动中高调展示自己公司实力和宣传各种有利的信息。 3.借势营销有何优势？ （1）.借势营销比直白的广告更具隐蔽性和持久性。 （2）.