Apple10.06新闻发布会总结报告.pptVIP

Apple  2010.06 新闻发布会总结报告 乔布斯演讲两大主要内容 1.iPad 2.iPhone 4 演讲iPad部分 1.乔布斯上台，即有经久不息的鼓掌 （苹果发布会取得成功的决定性因素来自乔布斯的个人魅力以及Apple的而品牌影响力，极致体现在5200位来宾的座无虚席，8天内售完所有门票。这是刚上市的小米所不及的） 2.发布产品前，先更新两条消息 a.iPad系统革新 一封果粉写给乔布斯的邮件： I was sitting in a cafe with my ipad, and it got a girl interested in me. Now that’s what i call a magical device. ----email to Steve jobs （亮点1： 苹果的优越之处，乔布斯避开主观陈述， 用第三方邮件，口头陈述等方式向用户展现） b.销售记录：59天内售出200万部 每3秒一部 （亮点2：乔布斯公布销售数字后并不是马上结束，继续对数字做多重解读，数字是抽象的，演讲者要让听众对数字产生具象的、感性的认识。较之小米的单一数字体现，这点是苹果更胜一筹之处。） 3.播放上市视频 全球不同国家，不同城市，不同年龄层次的购买者都在视频中有所体现，其中强调一位84岁老妇人购买者。 （手机开发能适应不同国家不同语言不同年两层次的用户至关重要） 4.8500个iPad专用应用—17个/每部 以自主开发的iBook为例 a.发售前65天内，用户共下载500万本电子书，2.5本/每部（对数字多重解读的体现） b.一项较大改进，来自顾客建议最多的一项，引入PDF阅读（顾客建议背后的收集整理工作，以及高度贴合用户需求对产品的重要性） 5.应用商店 a.先澄清： 苹果支持两个应用平台：HTML5平台应用商店平台 每周上传1万5千个应用，95%应用7天内通过审核（着重讲剩下的5%未能通过的原因） 苹果特点之一：为求最好的用户体检，大胆封闭适应第三方程序接口的无法随时更新造成崩溃的应用软件 b.以ebay应用（国外很火的二手专卖平台）为例，体现Apple公司给应用开发商带来的巨大经济利益 We launched the eBay application on the iphone last years -10 million downloads. It did $600million of volume in its firet year. Its going to do $1.5 billion to $2billion this year. ----eBay CEO John Donahoe （我们去年在iPhone平台上发布了Ebay 应用，1千万次下载，第一年销售额达到6亿，您年销售额有望达到15-20亿。） I earnd more on sales of The Elements for ipad in the first day than from the past 5years of Google ads on periodictable. com. -----Theo Gray Associates （在 iPad上出售 elements 这个应用一天的收入已经超过了periodictable. Com上5年谷歌广告的总和。） 乔布斯：wow！我们谁不想这么成功啊！ （亮点3：每项性能介绍，都选去一个APP为例做演示） 6.演示3项娱乐类别APP Netflix Zynga Activition （亮点4：乔布斯在讲解性能以及应用软件更倾向于采用直接演示方式，即亲自或软件开发商代表直接连接手机与屏幕，将软件如何运用演示给现场观众） ●iPhone 4 ——真正主角 1.提供两组网络监测评分数据，乔布斯不做解释，用户自行猜测 2007-2008-2009：Apple的改变足以改变世界 （Apple公司与乔布斯的共同努力，给用户形成iPhone4是重新定义手机的作品的观念） 2. 5项卓越性能介绍 a.全新设计 乔布斯：whats this（侧面三处细线）？ （对广大用户所关注的，不了解的问题作出回答） 乔布斯：这是某种近似天才的工业设计， 是将不锈钢带用于手机的天线系统 （字里行间到处都能体现乔布斯对产品的不可掩饰的骄傲） b.像素-引入Retina显示屏 乔布斯措辞：这种级别