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APP 营销报告书 上海泽思网络科技有限公司 2014 年2 月7 日 1 目 录 第 1 章 移动互联网行业现状3 1.1 背景介绍 3 1.2 市场规模 3 1.3 用户规模4 第2 章 APP 应用范围 5 2.1 APP 简介 5 2.2 比价APP 5 2.3 电商APP 6 2.4 房产APP7 第3 章 APP 营销相关经典案例 7 3.1 APP 营销介绍7 3.2 星巴克APP 营销案例7 2 第1章 移动互联网行业现状 1.1 背景介绍 2010 年被称为中国移动互联网元年。在这一年里，3G 部署和推广稳步推进，用户规模及终 端出货量快速增长，移动数据流量爆炸式增长，移动应用层出不穷，移动互联网产业链迅速整合 成型并扩大发展。2011 年是移动互联网加速发展的一年。在外部环境上，移动互联网网络环境 得到改善，智能手机用户数量持续攀升，“无线城市”的建设如火如荼；在内部因素上，各方广 泛参与移动互联网，移动增值、移动营销、移动游戏等细分领域相互促进，获得了不同程度的增 长。 2012 年是移动互联网获得普及的一年。随着“三网融合”、“云计算”、“物联网”等概 念的落地与应用，智能手机的进一步普及和手机网民数量的迅猛增长，以及移动电子商务的爆发， 移动互联网进入快速成长阶段。为在移动互联网市场占有一席之地，产业链各环节纷纷加紧战略 布局。新应用层出不穷，商业模式不断探索，吸引了大批创业者和投资人加入。 1.2 市场规模 从全球范围来看，在一些国家移动互联网已进入人们的生活，并创造出了巨大的价值。在日 本，有接近三分之一的日本人使用移动互联网业务，其中80%在3G 终端上使用业务。截至2007 年底，日本移动互联网用户总数达到了8728 万，占移动用户总数的87%。而根据韩国互联网发 展研究机构(NIDA）的调查，2007 年6 月，韩国共有3.4 亿互联网用户，其中46.8%的用户使用 手机上网，使用过移动互联网的用户在移动用户中所占比例为51.3%。 在中国，从2005 年开始，独立WAP 站点数快速增加，许多创业型企业纷纷加入到移动互联 网建设浪潮中。从2007 年开始，移动互联网市场潜力逐步释放，真正步入正轨。2008 年，随着 TD-SCDMA 的试商用和电信重组的进行，且以奥运会为契机，移动互联网快速发展。截至2008 年 1 月，中国移动互联网活跃用户数达到5040 万，增速超过26%，中国移动互联网用户渗透率接近 手机用户总数的10%。2007 年，中国移动数据业务市场收入超过1100 亿元，2008 年第二季度数 据业务市场收入超过300 亿元，增速超过20%，其中WAP、JAVA/BREW 的收入占比递增到28%。 2012 年第二季度，我国移动互联网市场规模达126.5 亿元，同比增长108.9%，环比增 长 18.6% 。纵观其市场趋势，移动互联网继续处于高速增长的发展阶段。虽然移动互联网行业尚处 于发展的起步阶段，但从各个细分领域来看，移动购物、移动营销和移动搜索都保持着高速的增 长态势。 3 图1 2011Q1-2012Q2 中国移动互联网市场规模 图2 2011Q1-2012Q2 中国移动互联网细分行业结构占比 1.3 用户规模 截至2012 年6 月，我国3G 用户数达1.75 亿人，渗透率达到18%。3G 用户规模的快速增长 成为移动互联网发展的重要推手。如图3 所示，同期我国网民总数达到5.38 亿，手机网民达到 3．88 亿，超过电脑上网用户的3．86 亿人。 我们可以看到，中国的手机上网用户正在以惊人的速度增长着，中国移动互联网发展潜力巨 4 大，在这个庞大的用户群的支撑下，必将在未来几年内催生出一个全国规模性的市场，而这就为 移动互联网产业提供了更大的发展