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任务需求分析：分类信息网总体优化营销方案。 执行总纲： 网站内部：进行基于SEO，品牌塑造和用户体验的整理规划及改进。 外部传媒：外部SEO、品牌传媒策略及平台营销的专题策略。 投入预算：方案资金投入需求约在200-8000元间。由网站根据自身资金情况决定资金投入。 人力投入：提供外包建议，人力要求低。网站可根据团队情况决定人力投入。 互联网市场背景分析： 1.中小网站盈利困难，仅凭广告效益难以维持。成功网站多开发有增值服务等他类盈利模式。 2.信息发布网站泛滥，竞争激烈。 3.传统的邮件群发，发帖机器，黑帽SEO等营销策略有害无益。当今的网络营销更注重网站的整体规划，用户体验和人的发展。 4.微博等社会化媒体营销发展迅速。 5.中国搜索引擎市场（中文搜索引擎市场）基本由百度垄断。其他搜索引擎大多搜索能力低下，网页收录慢。 网站SEO现况简要分析 （数据来自） Google PR：2，百度快照：2011-9-18，百度收录117万，Google收录90万，title：“【免费发布信息】分类信息网,免费发布分类信息 -速递网”。 网页收录量极高，网站关键词密度合适。但网页PR低。 网站发展优/劣势现况简要分析 优势： 已有一定规模的资源内容； 2.有一定会员基础，有盈利模式； 3.网站服务器就网站目前发展状况而言运行较好； 4.配备有一些十分必要的网站设施； 劣势： 网页设计质量不高。图片美工质量不高； 2.网站盈利模式单一且效率不高； 方案目录 网站塑造与SEO 塑造与建设 P4 外部SEO与品牌传媒 基于整体 P7 外部营销策略专题 P9 微博营销 P9 博客营销 P17 陈雷英语读书网整站营销规划方案 一．网站塑造与SEO 塑造与建设： 1.域名与地址：无二级域名，可将主要频道设置为二级域名，如分类信息首页（/fenleixinxi/），将其设置为二级域名。这样设置有利于搜索引擎对网站的收录，也利于用户对网页地址的记忆和输入。 2.服务器：独立服务器运营的网站将会获得搜索引擎更多的青睐。服务器保证提供稳定高速的服务。 3.title：网页title标签对网站的排名有非常大的作用，而description则只对网站在搜索结果中显示的摘要起作用。目前网站页面的title质量一般，title所含有的关键词为尖头关键词，其他分类信息网站都有对这些关键词进行优化，竞争激烈，不易取得良好排名。以后的发展可以更偏向长尾关键词。 4.设计及内容：目前网站的网页设计质量不高，有失水准，不利于用户体验，更不利于搜索引擎的收录。改进策略有：a.通过网页素材网站（如我图网）直接购买优秀的RF授权网页，所需投入约在8元-36元之间；b.威客网外包网页设计任务，征集优秀的网页设计，所需投入约在1000元-8000元之间；c.外包设计公司进行专业精确的分析与设计，所需投入约在8000元-20000元之间。 网站纯文本内容太少，锚链文本过多，易被搜索引擎视为“链接场”而降低排名。 网站图片信息少，可适当添加图片信息，并添加图片描述（alt标签），保证图片质量以提高用户体验。图片描述（alt标签）可以被搜索引擎抓取从而有利SEO，同时还可提高用户体验。网站图片无法显示时，图片位置会显示图片描述信息，以便浏览者知道之前这里图片的内容。 网站结构的选择中，树桩结构好于扁平型结构。树桩结构和扁平型结构结合则为最佳。网站不使用frame和iframe框架结构。网页编程尽量使用HTML而不是PHP。 5．设置：网站设置网站地图。网站地图包含两种，一种是针对用户的导航地图，提供网站分页的导航；另一种是专项针对搜索引擎的网站地图，为网站源码HTML根目录中的一个XML文档。（具体可咨询程序员） 网站页面广泛布置建设“首页→一级分页→二级分页”，“返回上一页”这样的有助客户浏览网页的内链（导航栏）。文本分页设置页面内容标签（TAG）。 网站布置分享按钮，便于客户转发分享产品信息。网上有众多专业提供分享按钮的网站，如/ 进入网站后，点击进入网站上面的“代码获取”频道，即可获取分享按钮源代码。jiathis还提供各种浏览器分享插件，利用插件能很方便地把网站及淘宝店铺的内容分享到天涯海角。例：IE右键分享插件：/uses/ie_plugins/ 6.用户体验：主要由于网页排版设计质量不高及网站设置的一些不足（网站地图，分享按钮，内链）导致用户体验一般。 7.锚链文本：网站页面下方“关于我们”，“网站地图”等本应为锚链文本的内容为纯文本，无链接。 无友情链接，更谈不上优质的友情链接。应避开“链接场”网页，基于PR考虑发展优质的友情链接。 8.盈利模式：网站盈利模式的开发还不十分到位，广告盈利不够精准，相比现在的随机显示，可以在特定页面发布