第6章 第二手资料的来源.ppt

第6章 第二手资料的来源 经济管理系 杜丕烈 本章学习目标 学习如何区分第二手资料和第一手资料 理解评价第二手资料的优点与缺点 掌握评价第二手资料来源的能力 从业人员见解 营销调研者能够找到许多已经收集过的数据，这些数据已经被收集、编制，甚至是分析过的，关键在于知道去哪儿寻找？在这个信息时代，技术使得第二手资料的容量、结构和可获得的途径发生了飞速变化。任何一个数据库都可以收集到数以千计的数据，例如，报纸、商业周刊、新闻发布会、行业简报等等。随着全球经济的发展，能获得全球的信息便越来越重要；网络技术使之成为可能。 保罗·欧文 齐夫传播公司营销调研副总裁 点击一下鼠标就可以获得最新的普查数据 美国政府以普查数据的形式提供了大量的信息。其中的许多信息对于作出营销判断非常有用，营销调研人员越来越认识到它们的价值。然而，如何知道哪些信息可以方便地获得，以及在哪儿可获得和如何获得呢？