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同心圆商圈直邮项目对外推介书 一、项目背景 如何才能进行行之有效的广告宣传以节约成本，这个问题一直困扰着不少商家。一般来说，商家之所以进驻某个区域，首先看重的是这个区域对其商业上的意义，商家所在区域的周边就是商家的核心商圈，该核心商圈内的顾客则是商家的核心顾客；从消费者角度看，在进行一般的餐饮、美容美发、超市购物，娱乐、医疗教育、金融业务消费项目时都喜欢就近消费、便利消费，消费者所关心的消费信息首先也是周边商家的消费信息。于是，以商家经营点所在位置为“圆心”，其周边1～2公里范围内的住宅小区、写字楼、企事业单位中高收入等人群为目标客户群的“同心圆”广告应运而生。 二、同心圆商圈邮产品概念及功能 1.区域同心圆的定义：是指以分支局为圆心，以方圆1-2公里范围内的消费人群为目标受众，以拼版为主的区域直邮广告。 2.核心理念： “区域性商函产品”，强调产品的区域性。 搭建区域性宣传平台，帮助商家与消费者间建立长期互动关系。 以商家及消费者需求为核心，实现广告效果及性价比的最大化。 3.产品功能：满足市场需求，为区域性近距离的中小企业、小客户提供优质，贴心的直邮函件服务。 三、项目意义 （一）主要特点 ⑴ 数据为源。营销目标精确，低成本、高效益。 ⑵ 准入门槛低。两三千元即可投放一个精确的营销广告。 ⑶ 目标明确。锁定商家周边1－2公里区域内精品数据。 ⑷ 亲近性强。家门口的“衣食住行，休闲娱乐”。 ⑸ 操作灵活。任意选版，客户可灵活选择单个广告面或包版广告。 ⑹ 信任度高。百年品牌，署名邮政，商家跟消费者都“信”得过。 (二)各广告媒体优劣势对比 媒体形式 报价（2012最新） 优 势 劣 势 ××电视台 综合频道 时间：周一至周五20:08-20:55 水晶剧场（后） 价格：每30秒3.99万元 冲击力强 视觉效果好 受众分散，价格昂贵，不易于保存 ××日报 版面：A2版，彩色 大小：1/2版 价格：13.3万元 信息刊登及时 发行范围广 广告价格高，发行目。标不具备精确性，对于诸多企业过于浪费 宣传单 （街头派发） 单价：0.15—0.5元/份 以发行5万份计 报价：7500—25000元 现场派发 广告效果立竿见影 单价高，传单丢失率达，很快扔进垃圾桶 人员促销 促销人员工资 报价：50—100元加提成 价格低廉 促销现场有一定效果 促销范围小，只限于现场客户，不能拓展行业客户。 同心圆 （直邮方式） 广告位大小：23*12cm 报价：1000—3000元 目标客户明确 成本低、效益高 信息量大、易于保存 相对其他主流媒体，认知度不高。 从以上媒体对比中可以看出，同心圆商圈直邮选择了非常独特的媒体定位。 1.以数据为源，发行目标精确。 2.发行范围适当，投放锁定商家周边1～2公里的范围，这样就比报纸、电视广告更具区域性、针对性和亲近性，而且更便宜，能有效解决地解决大众传媒无法覆盖到适合的消费群体这一难题。 3、“同心圆”采用邮简信函形式，比传单、夹报广告、插箱广告更庄重、更高档，有效抵御了档次较低的“单张媒体”泛滥之争。 四、项目实施方案 (一)同心圆商圈产品形式及报价 1.产品形式（实例） 产品形式一：拼版邮简，版面一开四，8个广告位 同心圆媒体报价（发行量为1万份，材质为100g双胶纸） 产品规格 广告位 价格 8版（一开四） 展开：46×24㎝ 单版（23×12㎝） 封面 2000元 封底（含封舌） 2000元 其他广告位 1500元 产品形式二：邮简，版面一开六，12个广告位 同心圆媒体报价（发行量为1万份，材质为100g双胶纸） 产品规格 广告位 价格 8版（一开十二） 展开：69×24㎝ 单版（23×12㎝） 封面 2000元 封底（含封舌） 2000元 其他广告位 1200元 2.同心圆商圈直邮主题营销方案 季 度 节 日 营销主题 发行时间 发行数量 发行形式 目标客户 寄递对象 第二季度 5.1节 燃情五月、豪情放送 4月20日 1万份 拼版或专版邮简 餐饮、旅游、购物、休闲 商圈内小区住户、有车一族 5.13母亲节 特别的爱给特别的你 5月5日 1万份 餐饮、购物、 小区住户 6.1儿童节 缤纷六一.嘉年华 5月25日 1万份 摄影、礼品、餐饮（西餐） 商圈内30-40岁女性 6.17父亲节 父爱总动员 6月10日 1万份 餐饮、购物、休闲 30岁以上女性 第三季度 9.10教师节 师情秋意、感恩有礼 8月31日 1万份 餐饮、旅游、购物、 教师、学生、学生家长 9月30日中秋节(10.1国庆) 中秋月圆、豪礼相送 9月20日 1万份 餐饮、旅游、购物、休闲 商圈内小区住户、有车一族 第四季度 10.23