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哈尔滨理工大学管理学硕士论文 我国企业广告投入的博弈分析 摘 要 近年来，我国各行各业的企业竞争日益激烈，主要体现在产品竞争、人才 与技术竞争、企业管理竞争以及企业形象的竞争等层面上。在诸多的竞争层面 上，企业形象的竞争尤为重要，而要想树立起良好的企业形象就要靠企业的广 告投入的力度与广告投入效率将企业的经营理念、经营哲学传递出去，以提高 企业的知名度、美誉度和品牌价值。 本文针对我国某些企业在竞争中出现的盲目增加广告投入的错误做法，运 用广告投入问题的最新研究成果，把企业广告投入问题的研究与经济学领域的 博弈论的思想、理论和分析方法相结合，进行了企业广告投入的双人博弈分析 和单人博弈分析的论证。 在企业广告投入的双人博弈分析中，建立起完全信息状态下企业广告投入 的静态博弈模型和动态博弈模型，以及不完全信息状态下企业广告投入的静态 博弈模型和动态博弈模型，从一个比较新的视角来探讨处于竞争状态下的企业 广告投入策略。 在企业的广告投入单人博弈分析中，论述了企业在提高企业广告投资回报 率的关键就是根据己经获得的信息进行最为有利的广告媒体选择和媒体组合策 略，并对广告费用进行最合理的时间、产品、地点的分配。 论文最后对企业广告投入博弈分析应用所必须具备的条件进行了探讨，研 究了相关的社会制度、法律制度与诚信体系。 关键词:广告;广告投入;广告策略;博弈论; 万方数据 哈尔滨理工大学管理学硕士论文 GameTheoryAnalysisofAdvertisingInvestmentfor ChineseEnterprises Abstract Recently,thecompetitioninChineseenterprisesbecomesmoreandmoreacute, andthecompetitionconcernsmainlycompetitioninproduct,staffandtechnology, enterprisemanagementandenterpriseimageetc.Thecompetitionofenterprise imageismoreimportantoutofallabove.Inordertosetupagoodenterpriseimage, anenterpriseshouldcommunicateitsoperationmind,operationphilosophyto environmentthroughtheamountandeffectivenessofitsadvertisinginvestment,and trytoimproveitsrecognition,reputationandbrandvalue. Aimingonthemistakenactivitiesofsomedomesticenterpriseswhichincrease theiradvertisinginvestmentblindly,thesingleandtwopartsgameanalysisof enterpriseadvertisinginvest