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商业活动策划方案
* 开业品牌跟踪调研方案 调研目的 调研目的 测量品牌知名度 了解顾客对促销活动与宣传广告的喜欢程度、评价及建议 了解顾客对公司宣传广告的理解程度 测量品牌渗透率 总结成功经验和失败教训，为往后的促销策略与广告策略提供依据 调研内容 品牌的知名度/回忆率 品牌的理解程度(认知度) 品牌渗透率（来店/购买） 顾客对促销与广告媒体的偏好 顾客获取促销信息与广告信息的渠道 开业品牌评估调研内容 抽样方式 样本量 调研方法与抽样 调查方式 拦截式访问 ?便利抽样：是指本次调查在各个城市中从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。比如超市出口拦访，即在超市出口对已经购买本超市商品的顾客做拦截式访问； ?配额抽样：是指本次调查在各个城市中从总体样本中按照年龄层与性别层做为主要标志把总体样本分为若干类组，然后在每个组中采取任意抽样或判断抽样的方法来采集样本。 月 份 150 东莞店 5月 11月 150 杭州店 苏州店 城 市 150 样本量 9月 注：LS新店开业促销与广告评估为开业后1个月执行。 研究分析方法 知名度=知晓样本量/总样本量*100% 认知度=正确理解样本量/知晓样本量*100% 渗透率（来店）=来店的样本量/总样本量*100% 渗透率（购买）=购买过的样本量/总样本量*100% *
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