论电视气象节目的改版.pdfVIP

i仑电顿号象节目昀改版 宋英杰 郑 君 刘 燕 (北京华风气象影视信息集团，北京 100081) 摘 要 电视气象节目改版是优化节目、提高节目质量的重要手段，目前已经成为电视气象节目运行实 践中的一个常见现象。面对节目改版的热潮，我们更需要有更多冷静的理性思考。节目为什么要 改版?节目怎么进行改版?节目站在什么创作高度进行改版?什么是真正有益和有效的节目改版? 如何以高度电视化的媒体技巧有效传播高度科学性的气象预报预警信息?探究电视气象节目的改 版及其衍生问题，或许已经成为电视气象节目发展的阶段性课题。 关键词：电视气象节目改版 1 前言 随着公众对于气象信息需求程度的提高，电视气象节目呈现出前所未有的发展与普及。于 是电视气象节目的电视属性得到了前所未有的重视。电视气象节目制作机构和创作团队开始 致力于提高节目的整体包装水平，力求做到电视气象节目的内在品质与外在观感的高度统一。 节目改版是节目推陈出新的必然需求。 电视气象节目是以高度电视化的媒体技巧有效传播高度科学性的气象预报预警信息，是以 电视人的形象与浅显的传播手法解读气象人的严谨而深刻的信息内涵。从这个意义上看，目前 的电视气象节目正在逐渐步人电视技术与气象科学相互融合的良性互动的进程，在保障电视气 象节目科学品质的基础上，其品格的彰显，品位的提升是电视气象节目发展的重要里程碑。 目前，电视气象节目的改版，已经成为电视气象节目运行实践中的一个常见现象。在一定 范围内，节目改版已经成为考核节目创作团队的一个重要的业绩指标。改版，甚至已经成为一 些节目制片人或管理者的口头禅，或者节目改进的唯一着力点。在这种情况下，探究电视气象 节目的改版及其衍生问题，或许已经成为电视气象节目发展的阶段性课题。为其设置充分的思 辩空间，是为电视气象节目的发展创造宽松而有序的创作氛围。面对节目改版的热潮，我们更 需要有更多冷静的理性思考。 或许节目的改版理由多种多样，最常见的情形不外乎以下五种： (1)由于播出平台的整体改版而被动改版； (2)由于收视效果欠佳，广告收益下滑而被动改版； (3)由于业绩考核指标的限定而被动改版； (4)由于更换了节目制片人，为体现新人新气象而主动改版； (5)为了体现节目创新而主动改版。 · 】78· 首先，我们需要探讨：节目为什么要改版?节目怎么进行改版?节目站在什么创作高度进 行改版?什么是真正有益和有效的节目改版? 2 电视气象节目的改版是为了更好地运用电视手段体现气象信 息的功能性 我们需要认识到，任何一次节目的版面变更，都改变了原有的节目的视觉系统。而原有的 节目本身是通过长期的日常实践所取得的宝贵的积蓄，是与观众长期建立的默契交流所累积的 文化财富。如果这种改变不至于破坏观众原有的收视惯性，是需要按照设定的目标，使观众的 信息需求和审美需求得到更大程度的满足。而这种满足，更多的成分来源于节目的功能。因为 版面变更如同家庭装修，人们对于装修效果表象的赞赏总是暂时的，属于短期效应，而对于功能 性的品评却是持续的。因为如果不能使公众以最快捷的方式检索到核心信息，不能以最方便的 方式理解关键性影响要素的相关性，任何包装都会显现出浮华、繁杂与苍白。 目前的许多改版，已经在很大程度上被狭隘地理解为节目的版面变更，节目改版仅仅变成 了节目包装经常性的“改头换面”。我们需要知道：仅仅技术上的调整、包装上的美化，并不是真 正意义上的节目改版。节目改版是一项长期的、连续的、艰巨的系统工程。仅仅注重版面设计， 添加了很多烦琐的装饰元素，却轻视了对于节目功能性的开发，如同一个人不注重修养与学识 的修炼而追求化妆与饰物的堆积。这种价值取向是非常片面和扭曲的。 一个电视气象节目的改版，需要追求功能更强大、标准更统一、识别系统更加特征化。 气象节目中地理背景系统是其关键性的画面元素，属于版面变更的优先级目标。美国天气 频道中对于一级行政区划的展示，无论针对某种天气要素有几种颜色渐变的色彩填充，其州界 永远是表层信息，这样可以使观众最清晰地捕捉到自己所在地区的天气影响程度(或量级)，这 就是功能性追求的最好体现。而反观我们的一些节目，随意设置地图投影