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传播全球化思想的由来 作者：阿芒·马特拉 ??（我写传媒网2003-7-28发布） 　　(法)阿芒·马特拉 陈卫星 译 　　　　80年代到今天被称为“全球化时期”。我们在此对全球化的历史作简单的回顾，以确定我们的批判立场。 　　应该注意的是，80年代是对70年代的否定。70年代我们关注的是调整，是传播的公共政策问 题。80年代则是一个市场化、自由化的年代。全球化一词是从英美语系中出来的，跟19世纪 的“国际化”的源起一样。令人吃惊的是全球化这个词迅速地传遍世界，似乎表明了世 界未来发展的方向。现在到了一个词汇更替频繁的不稳定期，我们经常会发现很流行的词，但却不知道这些词是怎样冒出来的，根源在哪里，意义又是什么。全球化正式进入世界是以1984—1985年为界的，但在这之前“全球化”这个词就出现了，是一个话语上的准备。比如 说 “信息社会”这个词，突然冒出来以后就成为社会建构的一种意识形态。在80年代中期之前 ，差不多有四个地方冒出了“全球化”的词汇。第一个具有全球化思想的人当然是麦克卢汉，他提出了“地球村”(global village)的概念。麦克卢汉是一个信仰天主教的人，他有一种世界主义的观点，这来源于宗教恕罪的观念。“地球村”其实是麦克卢汉想像中的伊甸乐园，他借助于这个手段达到基督教的圣地。麦克卢汉提出了决定主义的论调，认为电子媒介帮助人们实现了电子共产主义社会，比苏联模 式所代表的共产主义社会更为真实和美丽，这些思想是在1962的《理解媒介》一书中提出的。“地球村”的要害在于它把地区和民族的差异全都抹杀了，这个全球化的社会独立于现实性、特殊性和民族性之外。 　　第二个提出这个观点的人是布热津斯基。1968—1969年，布热津斯基是哥伦比亚大学的地 理政 治学家，曾经是卡特的国家安全顾问。麦克卢汉是一个古典文学专家，而布热津斯基是一个 政治或战略学家。他的关键概念是电子技术设备(包括电视、电话、计算机)。他认为我们正 处在一个越来越电子化的社会，正在向全球化社会迈进。他在1969年的书《两代人之间的美 国》中正式提出了“全球化”的概念。他的基本观点是认为我们已不需要谈论“帝国主义” ，因为世界正在向全球化社会的方向发展，而最能证明这种形式的社会的完美典型就是美国 。为什么会是美国?美国的传播网络最多，遍及全世界，所以美国的社会是未来社会的原型 。今后解决世界冲突的外交战略将不是“大炮外交”，而是“网络外交”了，它的模式更加 灵活和实用。有趣的是，布热津斯基还有一个设想，即在美国国务院之外再开设一个全球事务院，与前者平起平坐。他的思想是欧美政治学家50年代以来的学术思想的总结，因为在50 年代就提出了“意识形态的终结”、“阶级的终结”、“冲突的终结”等等思想。 　　第三个思想出发点是管理思想中出现了“全球化”的概念。最著名的就是“管理学革命之父 ”——彼得·德鲁克。其最有意思的一本书是1993年出版的《后资本主义社会》。对他而言，整个世界成为一个超级市场，这种全球化社会实现的最大的敌人是国家—民族，他称之为“ 妖魔”。在他的理论中第一次出现了国家、民族的消失和技术工艺的扩展。 　　第四个出发点是70年代初期联合国在斯德哥尔摩的“和平发展”会议出现的另外一种思想，认为现在的问题应该从全球的角度来提出，但他们关注的主要是环境和生态问题。在这个会议之后，第一次出现了非政府组织，主导思想是“全球化思维，地方化行动”，即对问题的 思考要放在一个全球的角度，但采取的应对措施应是区域性的、具体的、特殊的。这样，就在国际政治社会领域中出现了一个新的行为参与者，即非政府组织。 　　全球化思维的扩散、普及和延伸是从80年代中期开始的。为什么“全球化”的思想传播得这 么快，因为首先在国际金融领域中出现了全球化，每个国家的金融资本的流动都自觉不自觉 地被纳入到资本全球化的市场竞争中。因为全球资本流动控制全球市场的灵活性就来源于相互之间的网络的高效运行。因此，全球化的一个基础概念就是金融资本的自由市场。从80年 代中期以后，我们开始讨论传播体制的调整、自由化。有两个因素加快了资本市场自由化的 速度。第一个是美国的电信传播体系的市场化。从1984年开始，自19世纪以来一直统一经营 的电信企业ATT分成几个在内部实行自由竞争的子公司，它的经营体制转型刺激了世界性的 市场的自由竞争。比如说IBM以前只生产计算机，现在也开始渗透到电信领域。由此，国际传播体系成为一个竞争体系。第二点是美国政府放 开通信卫星领域的竞争，开放天空。原来有一个SAT通讯卫星是美国政府的航空航天局经营的，但后来美国政府放开了竞争，包括卫星资源上的一部分通讯系统。 　　从管理学的角度开始了全球化思维的鼓吹，学者们多认为全球化是源于柏林墙倒塌的时候。 《哈佛商业文摘》的主编