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亚太地区50个城市形象标志分析 胡晶 ( 武汉大学城市设计学院，湖北武汉 430072 ) 摘 要：人们在谈论某个城市时，会津津乐道谈起这个城市的文化、习俗、风土人情等方面，这些方面构成了公众对这个城市的基本认知，且元素是在公众印象中形成了城市的基本雏形。然而，这些印象只是掺杂在公众零碎的记忆中，没有形成一个统一的，能够给公众深刻且形象生动的符号。因此，让城市形象能有效的传达给公众，需要设计师精准的去挖掘这个城市与众不同的历史文化、价值取向、品味追求等因素，提炼出高度浓缩的城市符号，实现城市和公众的良好对接和沟通，建立深远价值的城市形象。这对提高城市竞争力、最大程度地发挥城市优势、传播城市品牌价值、创造城市财富具有深渊的战略意义。 关键词：城市形象；标志；视觉符号 1中国华北片区城市形象标志的分析 说到，可能大家首先想到的是天安门故宫长城。但，它的文化。其中，京剧，是精髓。 标志以“田”、“棉花”和“印花色”为创意主体；色彩鲜明，寓意明确。以工、农、商、文组成四个图型成为一扇打开的窗，寓意威县打开一扇通向世界的窗户，吸引世界瞩目。体现威县的开放与包容； “田”字是威县以棉花资源为产业的体现，四种色彩体现微妙的手工印花色彩，表达了威县人民简单、质朴的生活态度与团结一致的奋斗精神； 棉海，象征着威县生态，包容万物的创新思维和威县人民的开放，蓬勃的发展精神。 济南城市形象标识设计概念，源于“山泉河湖城”的泉城自然景观特点，整体造型活泼、奔放，气韵生动，充满泉水的韵律感，活泼的人形和泉水、河流的完美融合，体现“家家泉水，户户垂柳”的地域特色，反映了人与自然的和谐统一，同时表现了泉城济南充满现代节奏的时尚气息。图案上半部分的山形，又是一只鸠鸟的变形，其概念一是体现了济南山色秀美的特色，二是源于济南洛庄汉墓出土的铜錞釪上的鸠鸟图形。济南地处古东夷文化发源地，东夷文化特征之一就是对“鸟的崇拜”，鸠鸟同时又是古时寓意吉祥的祥瑞之鸟；标识图案下半部分概念源于泉城最有代表性的泉水——趵突泉的主体形态。泉水的形态中还融合了鸟、荷花、柳树，在突出济南的地域特色的同时，寓意着和谐、美好的祝福。同时，城市形象标识的最终方案确定了一项辅助标识一并使用。 威海城市形象标识是用威海的拼音字母组合，妙趣横生的表现的一座海滨城市的美景，鲜艳的色彩吸引受众的眼球，使人记忆深刻。 呼和浩特市独特的地理位置以及人文特征——纯净、湛蓝的天空、一望无际的大草原、奔驰的骏马、文明的承载——蒙古包，分析提炼出基本元素，以及颜色，蓝色的蒙古包外形设计，象征着“青城”独特的文明，蓝色寓意这里的纯净和平静；骏马的图形体现“青城”崇尚自然，恬静的生活方式，绿色象征“青城”的城色，同时也象征这里无限的活力，以及乐观的生活态度。 　哈尔滨是一座风光秀丽、东欧情调浓郁的城市，素有“东方莫斯科”之称。市内的建筑是中西合璧，格调鲜明。本标志选取了最具神秘感的尼古拉教堂做为标志的主体，使其异国情调凸现，诱人瞩目。 　 宁夏银川城市形象标识以凤凰为造型元素，凸显银川在经济社会发展的腾飞，整个凤凰的造型又像汉字“银川”，更加形象的突出银川城市形象的识别性。 洛阳城市形象标识以三片变形的“牡丹花瓣”组合成富有动感的字母“G”，又构成了“吉祥鸟”形象，代表着运用第三代移动通信技术(3G技术)，创建无线城市，开创洛阳幸福美好和谐未来。同时，三片“牡丹花瓣”由洛阳拼音(LUOYANG)的首个字母“L、Y”变形组合形成，突出了洛阳无线城市的专属特征和独特品牌形象。整个标识简洁明快，时尚大气，富有动感，从右到左颜色以红、黄、蓝、绿渐变色为主，象征着色彩艳丽、五彩缤纷的各色牡丹。 承德城市形象标识以“承德”的“承”字为基本元素，即标识的整体结构是“承”字的变形，寓意“传承历史，承载未来。标识轮廓是清朝皇帝乾隆所提的“丽正 门”，代表世界文化遗产避暑山庄，更代表承德辉煌的历史和厚重的文化；左右两侧是“承德”二字的汉语拼音字头“C”、“D”的变形；中间部分为汉字“合” 的变形，取其“和合”之意，代表承德历史文化总和及未来发展趋势；图形下方的行书“避暑山庄 和合承德”旨在彰显浓郁的文化氛围；英文“CHENGDE CHINA”寓意承德将要建设成为国际旅游城市。 此标识将承德、避暑山庄、汉语拼音、英文等诸多元素以及红黄蓝三原色融入其中，整体颜色效果寓意着金碧辉煌的外八庙、青砖灰瓦的避暑山庄以及民族团结和谐相容的代表地，是承德作为中国统一多民族国家巩固和发展的历史见证。 2中国华东片区城市形象标志的分析 杭州城市标志由一个汉字“杭”的篆书演变而来，并结合了航船、城郭、建筑、园林、拱桥等要素，将城市名称与视觉形式合二