广播新媒体用户研究和实践.pdfVIP

广播新媒体用户研究与实践 久层”用于对用到的对象和数据进行持久化保存。用户操作的交互数据，在控制层进行初步处理和过滤后， 形成规范格式记录，再将数据通过无线网络，传回到后台服务器。客户端程序与后台服务器的数据交互基 的响应和用户体验。但无论是iPhone SDK还是AndroidSDK，原生态系统只支持XML解析，并不支持JSON 解析。为此在开发过程中，移植了开源的第三方库——Json．framework进行JSON解析。 5广播新媒体用户数据的处理分析 从客户端传回来的数据需要进行处理分析，这样才能真正为用户研究提供参考。其过程主要经过以下 几步：(1)数据准备。对用户信息、操作行为日志等数据进行筛选处理。(2)应用App功能数据库的建立。 将回传数据进行分类，根据应用App功能结构与界面uI的特征，形成专用数据库。(3)用户兴趣聚类。 在数据库的基础上，形成用户兴趣指标标定、用户情景偏好、用户兴趣更新等分类。(4)用户业务推荐。 在上述数据基础上，结合相应的使用场景以及节目性质、地区特色等内容，对用户开展有针对性的业务推 广。见。图3。 耱初步筛选 ·用户基奉信息 收集 图3 5．1数据处理准备 回传的数据的典型格式如下：“113．72．93．1051iphonelll2．900213E 节目I星星相惜l陈扬访谈”。通过程序将经度和纬度过滤出来；通过字符处理程序，可以把每项内容取出， 并记录在相应数据表中；通过计算同一用户在收听某个节目的开始时间与结束时间之差，可以得到该用户 收听节目的具体时长；通过查询系统中预设好的节目单数据，可以找到收听节目所属的频率信息、主持人 信息等。对日志的处理还有一项就是要对一些非法数据进行过滤，如格式错误、逻辑错误等。 5．2用户地理信息处理 移动终端获得的地理信息，只是一个字符串，过滤后的典型数据如下：“112．900213E23．129851N”。 系统需要将经纬度数据转换为实际的行政区域信息，才能直观地体现用户的所在位置，而转换需要用到 广播新媒体用户研究与实践 lnfo丌nation GIS(GeographicSystem)地理信息库。程序通过将坐标点的数据与GIS地理t 对比，从旧得到位置点行歧区域的地理信息。通过实际对比，商业I：的GIS数据库，要么f 蔓么费用过高、要么网络障碍等原凶．均小宜直接采用。经分析，H采用自建转换库的方式 一是通过将地理信息点与地区栅格化的数据库进行比剥，得到地理信息点落在的栅格，从而 一是通过计算地IⅢ信息点与地理信鼠库内数据点的距离，比对得到距离最近的数据点，从H 地区信息。需要注意的是，第种方法可以通过逐步建库的方式来寅现，在重要地区重点} 分散布点，从而在保旺数据精确的条件下，大幅廿省建库所需的费用和屑期。 系统还可以将精确的用户坐标点信息．输出为标准的KML(KeyholeMarkupLanguag Earth上进行显示。由十这种方式是直接# 件，将用户具有的地理坐标点，直观地在Google 来，所毗拥有很高的定位精度，真正实现受众的精确定位。 L年12月在佛山新目÷--附*的用户分布图 图4Goog]eEarth目{201 5．3用户操作行为分析 对用广操作数据进行统计分析，可以发现用户访问新媒体应用的规律，将这些规 策略中，能发现策略存在的问题，为修止丰¨制·J新策略提供依据。分析包含咀F重点 ●来源分类分析，客户端类型、是否登陆、功能跳转、广告防问等； ●用户一j击总体情况分析，每个具体功能的点击数和点击的趋势： ●用户时段分析．不同时段的访问情况、停留时问、新访问者、回卉次数、回访相隔 ●17假日分析，具备划分节假日的分析报表， ·地区分析，分析受众所在的地理信息； ·注册受众剌非注册受众，分析两者之间的使用习惯； 2012中围数字广播电视与网络发展年会