自豪情绪对消费者身份消费的影响的研究.pdfVIP

自豪情绪对消费者身份消费的影响研究 宋晓兵，博士，大连理工大学工商管理学院，副教授，辽宁省大连市大连理工 139-9864-0802 morningice@126.com 139-9864-0802 morningice@126.com 大学管理学院，113399-mmoorrnniinnggiiccee@@112266..ccoomm B 1 B 1 王迪，硕士，大连理工大学工商管理学院，大连理工大学北山学生公寓 BB区11 116024 136-6425-0707 wangdi4585@126.com 116024 136-6425-0707 wangdi4585@126.com 舍，111166002244，113366-wwaannggddi@112266..ccoomm 基金支持：国家自然科学基金项目((7700990022003311)) 摘要 摘要 摘摘要要：本研究利用调研法与实验法检验了不同维度的自豪对消费者身份消费（奢侈品消费和 品位消费）的影响机理。研究结果表明真实自豪对品位消费的态度与行为意向具有显著的正 向影响；自大自豪对奢侈品消费的态度与行为意向具有显著的正向影响。本研究还验证了文 化资本与经济资本的中间作用：文化资本是真实自豪与品位消费的中间变量，真实自豪通过 影响文化资本，继而影响消费者对品位消费的态度与行为意向；经济资本是自大自豪与奢侈 品消费态度与行为意向影响关系中的中间变量，自大自豪通过影响经济资本，进而影响消费 者对奢侈品消费行为的态度与行为意向。 关键词 关键词 关关键键词词：消费者自豪；奢侈品消费；品位消费 AStudyontheEffectofPrideonConsumerStatusConsumption AStudyontheEffectofPrideonConsumerStatusConsumption AASSttuuddyyoonntthheeEEffffeeccttooffPPrriiddeeoonnCCoonnssuummeerrSSttaattuussCCoonnssuummppttiioonn Abstract: This study uses pride as core variable. Through experimental method, this study examines the effect of pride on consumer’s consumer status consumption. The result indicates that different dimensions of pride have different impact on status consumption of consumers. The effect of hubristic pride to the attitude and behavioral intention of luxury consumption is positive. The effect of authentic pride to the attitude and behavioral intention of taste consumption is positive.This study explores the mediating effect of cultural capital and economic capital. Namely authentic pride and cultural capital has significant correlation, which in turn affect consumers attitude and behavioral intention