亚洲杯幸运球童报道背后的中外传播互动.pdfVIP

InternationalView I国际视野 · 学者界面 · 亚洲杯 “幸运球童’’ 报道背后的中外传播互动 提要 ：在亚洲杯 “幸运球童”系列报道中，中外媒体间的密切互动发挥了重要作用 ，对我国对外传播实践也具有启发意 义：中国媒体可以尝试在社会、经济、体育等外围领域寻求突破；对不同的国外媒体，中国媒体应当采取针对性的互动策略，特 别重视与当地华文媒体的合作，形成优势互补、彼此联动的长效机制，为 “中国崛起”塑造良好的国际舆论环境。 关键词：亚洲杯 幸运球童 对外传播 媒体互动 口 文／冯若谷 2015年1月l0日，第l6届亚洲杯中国队对 话 内容的谜底 。原来 ，王大雷当时向怀特 外赛事中封 闭、严肃、刻板 的团队形象 ， 阵沙特阿拉伯的比赛进行到下半场61分钟， 询 问应该扑哪一边 ，怀特 自信地告诉王大 为中国队的此次亚洲杯之旅营造出良好的 中国队后卫任航禁区内犯规 ，被判罚点球 ， 雷扑左边 ，得到怀特的建议后 ，王大雷果 舆论氛围。 中国队门将王大雷在扑点球之前转身来到球 断向右倒地 ，扑出了皮球 。然而 ，对话 内 门背后，与一位小球童短暂交流 。回到球场 容的公布并没有满足中外记者的胃口，中 在互动中提高对外传播的有效性 后，王大雷准确扑出沙特队前锋哈扎兹的点 国网记者在对怀特 的采访 中了解到，怀特 对外传播核心 目标是塑造和建构 国家 球，凭借这次神勇扑救和比赛临近结束前于 也是一名门将 ，效力于布里斯班狮吼俱乐 形象。按照建构主义国际关系理论的分析， 海的进球 ，中国队l比0战胜对手 ，取得小组 部 (BrisbaneRoar)少年梯队。当地华文 一 国的国家形象，并不是该国的固有物 、 赛酋战胜利。 媒体 《生活情报》得知这一细节后 ，立刻 私有物和现成物 ，而是在 国际文化交往中 比赛结束后 ，王大雷和这位小球童之间 向中国队新 闻宫建议 ，希望邀请怀特参加 通过主体 间的观念分享 、互动而社会性地 的对话引起了中外媒体的兴趣，并开始对中 中国队的公开训练课 ，让两位 门将再度会 (socially)建构起来的。 国家形象存在于 国队与 幸“运球童”的故事展开系列报道。 面，并通知采访亚洲杯的国外媒体参加 。 主体间的 “双重文本”之间，在协商与抗 2015年1月l2日，怀特现身中国队训练场 ， 争、接受与再造之 中逐渐形成 。 因此 ，传 “幸运球童”报道中的中外媒体互动 与王大雷热情拥抱并互赠礼物 ，这一幕被 播 国家形象，并非 “一厢情愿”，也不可能 “ 最先注意到这名 “幸运球童”的是新浪 各国媒体争相报道。1月l4日，怀特受邀观 一 蹴而就”，它需要政府之间、媒体之 体育记者，在赛后新闻发布会上，新浪体育 看中国队对阵马兹别克斯坦队的比赛，再 间、公众之间长期的、平等的、密切的相互 记者采访了王大雷，但王大雷拒绝透露他与 次引发媒体报道热潮。 作用。 这名小球童之间的对话内容， “这段对话将 在对 “幸运球童 ”的报道 中，中外媒 在这个意义上 ， “幸运球童”虽然只是 成为永远的秘密 ”。围绕这名球童与王大雷 体之 间良性互动 ，利用各 自优势 、采取各 本次亚洲杯新闻报道中的一个 “小故事”， 之间的对话内容，中外媒体迅速跟进，在记 自视角，对这一新闻事件进行深入挖掘和 但中外媒体在其中的合作互动经验对于我国 者不断追问之下，亚足联新闻宫专门组织工 全面呈现 。特别是在寻找球童、安排两位 的对外传播实践来说 ，具有丰富的启发意 作人员，通过翻看比赛录像确定了球童的姓 守 门员再度会面过程 中，中外媒体彼此分 义。中外媒体互动能够提升我国媒体在国外 名，并就此事写成新闻通稿，通知了所有报 享新闻线索 、合力促成新 闻热点 ，将 “小 受众 中的关注度 ，借助国外媒体在当地的舆 道此次亚洲杯的媒体记者 。 插 曲”做成了 “大文章”，讲述了一个中 论影响力，实现