第十三章电视节目的包装.pptVIP

在市场经济的环境下，推介品牌、推介形象是一项非常重要的战略环节，而且在这一环节中视觉传达——包装，又是一个极为重要的元素之一。我们都懂得，当今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产品的环绕下，没有包装或包装粗糙的产品是无法引起足够的注意力的，那么也就无法立足。包装的意义不单单是对内容的外在形式上的美化、修饰，而是关系到生存的问题。电视节目的包装同样也是节目内容有效传播的重要部分，是当今任何制片单位在节目制作上都不可忽视的一项工作。由于电视包装与策划是一项系统工程，针对一个节目的包装需要在频道包装和栏目包装的前提下来实施，因此我们在下面还将涉及有关频道包装和栏目包装等内容。 第一节 电视节目包装概述 一、电视节目包装的概念 包装是一个栏目的“门面”．既是同栏目内容和谐统一的外在形态，也是观众识别不同栏目特点的重要标志。 狭义上来看，电视包装就是在具体的栏目节目中制作精良的片头、片花，以及制定一些字幕的使用规范等等。而广义上的电视包装，涵盖的范围不仅有电视栏目节目的包装，甚至包括电视频道的外在整体形象的设计和强化推介，重在确立一套完整的识别系统。 二、电视节目包装的内涵 海南电视台包装 电视包装：就是要建立一套完整的电视频道识别系统并确立相应的电视栏目节目包装方案。电视频道视觉识别系统可以分为两个方面．一是在频道内部，针对栏目节目的具体需要，面向电视观众收视需要而进行包装设计：二是在频道外部，为了树立电视台的形象．对办公用品、交通工具、工作服装等等进行的统一识别设计。 电视频道内部视觉识别系统主要包括确立台标、标准字、标准色、频道宣传片以及话筒标识、演播室场景设计、甚至主持人化妆等等内容。 台标是展示电视台办台理念和特点的高度浓缩的表现符号。一般以个性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台)的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。 中央电视台 湖南电视台 标准色则是电视包装时，涉及的字幕、背景、栏目片头中使用色彩等等的主色调，像中央电视台就是为强调凝重、客观、冷静的国家电视台形象，采用蓝色调为主：湖南台则是以红色黄色等暖色为标准色。标准字就是包装中先确立好了的包括“电视台名称、节目中的字幕、数字、汉语拼音、英文字母”的规范用法，一般说来，标准字应该以一种为主，辅以一两种其他的字体，并在整个频道制作播出的所有栏目、宣传片中应用。 话筒标志就是用来向被采访者及观众展示新闻素材究竟是出自哪家媒体，一般都以台标的设计元素进行演绎来设计，甚至直接采用台标加上文字就可以了。 片头是电视栏目或者节目中放仵最前面播出的那一部分内容，用来向观众说明播出的是一个什么样的节目，制作时要既考虑电视台整体形象又兼顾栏目个性，注意色彩、质感，比例与节奏，变化与统一，融人台标、标准字、标准色等等。 频道形象宣传片则是用来宣传整个电视台的办台宗旨、频道定位的短片．像中央电视台现在使用的频道形象宣传片之一，就是在象征着中华民族的黄河长城等电视画面基础上．加上了“传承文明、开拓创新、巾国巾央电视台”的定位语。 湖南电视台宣传片 第二节 电视包装与应用 一、电视包装类型及案例分析 电视包装一般的来说可以分为两个层次，其一为电视台的包装．也就是电视频道的包装；其二是电视栏目或者是特别节目的包装等等。 (一)传媒业的“新锐”机构— 频道包装 凤凰卫视是国内传媒一个响当当的品牌。在1998年，凤凰卫视被《新周刊》评为年度传媒。1999年10月，美国《财富》杂志刊出的盖洛普调查报告将凤凰卫视入选为“中国人认知的45个国际品牌之一”． 台标色调突破了以往国内电视台以红、蓝、绿三原色为主的束缚，大胆地采用金色标准色．鲜明富丽：由一凤眼旋转演绎出来的一对飞舞的金凤凰组成了近似圆形图标，非常容易被识别，观众一看台标就会晓得这是一家中文电视台， 标准色金色用于节目片头、片尾和滚动插播的节目预告中，在强调整体感的同时又不乏变化．灵活而精致。 频道宣传片的设计制作上，不仅起到了节目预告和收视指南的作用，还将电视包装理念体现得淋漓尽致。另外频道形象宣传片存播放上则打破栏目间的分隔．而插入到栏目节目