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技术传播与文学营销 王革培 （文学营销研究所（筹备）办公室，天津 300010） 摘要：通过对技术传播学科与文学亲疏关系的回顾，确立了通感是技术传播与文学的交集。指出了随着技术传播 的发展文学地位降低，是因文学中有大量“非法通感”的存在。在文学通感概念下，将文学通感细分为“非法通 感”和“合法通感”。提出“合法通感”才是利于技术传播的关键因素，进而提出当前技术传播需要的不是文学 本身，而是可以为技术传播提供“合法通感”的“文学营销”理论，相比文学，技术传播人员更容易学习和掌握 “文学营销”。 关键词：技术传播；文学；通感；文学营销 Technical Communication and Literature Marketing WANG Gepei (Literature Marketing Institute, Tianjin, 300010, China) Abstract: Based on the relationship of technical communication and literature, it’s considered to be the synaesthesia between them. With the developing of technical communication, the literature’s status is lowering because of the existence of a lot of illegal synaesthesia. The literature synaesthesia is divided into illegal synaesthesia and legal synaesthesia, and legal synaesthesia is the critical factor conducive to technical communication. So what technical communication needs is literature marketing theory which provides technical communication with legal synaesthesia. Compared with literature, it’s much easier for technical communication staffs to study literature marketing. Keywords: technical communication, literature, synaesthesia, literature marketing 1 技术传播学科依靠文学创立 与其他学科的创立有所不同，技术传播学科的产生来源于教学改革。在美国毛利尔法案颁布前，工程 师不是大学教育系统培养出来的，一些教育者提出应该修改课程体系，加入更多的文化元素。1893 年，美 工程教育促进协会领导了课程体系改革，加入的必修课程中的写作类课程是：作文、一个传统的句型、修 辞和练习的大杂烩，这样的课程还不能像文学那样解决文化程度和社会地位的问题，因此大量的工程专业 学生还自修一门文学课程.[1] 技术传播学科一开始就把立脚点放在文学上不是偶然的，技术传播需要文学的什么呢？我们举另外一 个学科的体会，更方便说清楚问题。 韩锋先生在《营销人为什么要恶补文学历史》[2]一文中指出：“营销人要具有营销通感，拜访几个代表 作者简介：王革培，男，55 岁，天津市机关干部，国家二级市场营销师，E-mail: wanggepei@163.com 1 性的经销商，就能知道所有经销商的所思、所想。接待了若干个顾客，就能知道全体目标顾客的所思、所 想，这种能力是太稀缺和宝贵了。这种能力在产品研发、终端零售、活动策划、卖点