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3-* 网络调查的特征 网络调查的优点 第一,可以在短时间内迅速地展开调查。 第二,调查费用低廉。 第三,选定特定样本十分容易。 第四,在问卷的制作上带有弹性。 第五,调查不受时间的约束。 最后,督促应答者回答。 网络调查的争议点 1. 一般性问题 2. 自我选择偏差 / 同一人的多次应答 3. 真实性/非真实性 4. 学术性理论研究的不足 3-* 网络市场调研的基本方法 电子邮件调查法 网上专题调查法 网站在线调查法 3-* 网络市场调研的步骤 明确问题和调查目标 制定调研计划 收集信息 分析信息 提交调研报告 3-* 网络市场调研要注意的问题 网上市场调研的目的要明确 多种网上调研手段的结合 制定网上市场调查表 网上调研的安全问题 网上调研的样本问题 网上调研要设法提高网上被调查者的积极性 3-* 网络营销是虚拟营销吗? 3-* 互联科技公司 2004年推出; 是中国覆盖面最大的网络广告,95%覆盖面; “2005中国广告十大强势媒体”,与央视广告、楼宇广告并列成为中国最具实力且最受欢迎的三大广告媒体; “2006中国广告新媒体贡献大奖”,成为唯一入选的网络广告新平台。 窄告网 基本情况 3-* 3-* 品牌宣传 产品推介 网站推广 信息发布 事件营销 竞争广告 3.4.1 窄告网的基本情况与功能框架 功能框架 3-* 3.4.1 窄告网的基本情况与功能框架 广告的投放流程 3-* 3.4.1 窄告网的基本情况与功能框架 业务流程 3-* 网站推广和品牌宣传的广告主 广告中介,通过为广告主和各类网站服务,差价销售广告,获得利润。 3.4.2 窄告网的商业模式 目标客户 收入来源 3-* 3.4.3 窄告网的技术模式 窄告技术如何与市场需求相结合 (5W1H) WHO——谁在浏览 WHERE——用户在什么地方 WHAT——用户在浏览什么内容 WHEN——用户在什么时候浏览 WHY——用户为什么浏览 HOW——用户怎么浏览 3-* 中文语义智能分析技术 互联网页搜索引擎技术 IP识别系统集成 网页属性实时识别技术 网页主题相关性分析技术 超大规模的动态索引定位技术 网站权重技术 分布式服务器集群技术 3.4.3 窄告网的技术模式 关键技术 3-* 3.4.4 窄告网的经营模式 收费方式 3-* 3.4.4 窄告网的经营模式 收费方式 3-* 3.4.4 窄告网的经营模式 收费方式 * * 3-* 搜索引擎注册 以yahoo为代表的人工分类的目录服务网站 3-* 搜索引擎注册 以AltaVista 为代表的由程序自动索引网页的搜索引擎网站 3-* 搜索引擎注册 在搜索引擎上进行站点的注册,可以按以下步骤进行 确定要注册的页面 准备材料 客户资料:公司名称,地址,联系人,电话,传真,E-mail地址。 注册材料:要注册的关键网页的URL地址,网站所属的类别,关键词等 进行注册。 手工注册 自动注册 重新注册。 超过时间表网站还未被列表 对已经注册的效果非常不满意 3-* 在线推广 网站链接 与相关网站的链接 与高点击率网站的链接 免费链接与付费链接 在线广告推广 付费广告形式 免费广告 1)旗帜广告,称为免费图标交换; 2)文本形式的广告交换网。 3-* 其他网络推广形式 利用新闻组 网络新闻组是一些有着共同爱好的因特网用户为了相互交换信息而组成的用户交流网 服务利用邮件列表 建立自己的邮件列表 可以利用合作伙伴或第三方提供的邮件列表 服务 3-* 离线广告推广 大众媒体对建立网站品牌的作用 统计数据也表明,网站在大众媒体市场的广告投入大大高于在网站上的广告投入。 户外媒体对提高网站知名度的作用 帮助网站迅速地提高知名度 适合网站宣传内容十分简洁的要求 能有效的达到目标受众,网络受众群体对电视 和报纸的主动接触已有所降低 广告价格低廉,经济实惠。 3-* 3.6 网络广告的形式与特点 网络广告的形式 旗帜广告 按钮广告 赞助式广告 关键字广告 其他网上广告形式 1)文字广告 2)插入式广告 3)邮件列表广告 4)链接赞助广告 5)墙纸式广告 6)互动式游戏广告 3-* 3.1.1 网络广告的含义及发展状况 是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。 最大的特点就是双向交互 网络经纪的产生与市场信息非对称密切相关 网络广告含义 3-* 3.1.1 网络广告的含义及发展状况 发展状况—市场规模 3-* 3.1.1 网络广告的含义及发展状况 发展状况—市场份额 3-* 3.1.2 网络广告的特性 网络广告传播的广
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