文艺作品传播对云南大理旅游地形象塑造的作用.pdfVIP

旅游经济! #$%’( )*#+#,- 文艺作品传播对云南大理旅游地 形象塑造的作用 #孙步忠 子 涛 曾咏梅 ! 摘 要 通过文艺作品传播对云南大理旅游地形象塑造的调查分析，认为有关云南大理的文艺作品本身就是旅游地形象文化 厚度的长期积淀，一定程度上成为了旅游地形象信息传播的重要媒介。作为一种重要的大众传媒，文艺作品传播在传 播的广度与深度方面具有其他媒介渠道不可替代的作用。文艺作品传播增进了大理旅游地形象塑造。大理旅游地形 象塑造应重视旅游地遗产保护和文化增益的特质。 ! 关键词 文艺作品传播；旅游地形象塑造；文化增益 ! 中图分类号 #$%’ ( ! 文献标识码 ) ! 文章编号 *+ , $-. / - * 0 . , *( , 1 ! 作者简介 孙步忠，南昌大学旅游规划与研究中心副教授，博士，复旦大学社会发展与公共政策学院博士后，研究方向为旅游 （ ） 管理；江西 南昌111* （ ） 子 涛，西南大学地理科学学院-% 级人文地理专业硕士生，研究方向为旅游管理；重庆 .2 *$ （ ） 曾咏梅，南昌大学经济与管理学院副教授，博士，研究方向为旅游经济。 江西 南昌111 * 一、云南大理旅游地形象研究现状 旅游地形象的塑造和传播是激发旅游者出游的关键因素。旅游地形象（ 345678967:8 ;= 94 ）在旅游交易过程中具有关键作用，它决定着促成旅游供给者投射形象与旅游消费者知 “ ” 觉形象的 增益 交易。它既影响旅游消费者的行为动机和旅游决策；又影响旅游供给者对 “ 旅游地的定位设计和营销推广。可以说，旅游地形象塑造是旅游供给者与消费者在旅游 增 ” 益 交易过程中合作博弈的结果。 “ ”（ ） 旅游地形象是 对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值 吴必虎， 。 - * ?96@A B’ ?’ B5C9 / -. 0 调查了旅游地形象影响下的旅游地相对竞争优势。D7E@94F / 0 “ ”〔 0 “ ” GH:55I7465E@ -+ 提出了旅游者的 感知形象 I4HE47J4K 794 和旅游地 投射形象 / 0 “ ”