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湖南会展营销的现状分析与对策.pdf
15 4 () Vo115 No4
2008 8 JOURNAL OF HUNAN UN IVERSITY OF COMM ERCE Aug2008
(湖南商学院 工商管理学院, 长沙 410205)
湖南已基本具备举办大型国内地区性会议展览的能力, 但也存在会展营销理念 后, 城市会展定位不清晰; 政府协会
企业合作以及与国际组织的合作不够; 营销渠道不畅, 网络不完善, 资源利用不充分等问题湖南会展营销一方面应从政府协会等宏观
层面理顺行业管理机制, 同时作为微观层面的会展公司, 应强化市场定位凸显会展主题着力打造会展品牌, 并以整合营销传播为手段,
加强展前展中展后沟通, 以此提升湖南会展营销的整体水平
会展营销; 会展公司; 会展品牌; 整合营销传播; 湖南
G245; F0631 A ( 2008)
A na lys is on P resent S ituation o f Hunan M CI E
Ma rketing and Counte rmeasu res
XU Xun- mei
(School of B usiness M anag em ent, H unan Un iversity of Comm erce, Chang sha 410205)
[Abstra t] unan province is providedw ith the capacity tohold large- sized national and regionalexhibitions
while someproblems still exist inM ICE marketing such as backwardmarketing concept, unclear positioning, inade
quate cooperation bewt een governments, associations, enterprises and international organization, unsmooth market
ing channel, mi perfect newt ork system and insufficient resource utilizationThis paper put forwards some sugges
tions: on one hand, governments should maintain managerial system wel;l on the other hand, M ICE companies
should strengthen positioning and communicating so as to mi prove the overall levelof unanM ICE Marketing
[Key words] M ICE marketing; M ICE company; brand; IMC; unan
, ,
, CE ( Convention and exposition) 2007,
, M ICEE
, , , 2007
, ()
,
, ! ∀ : ,
, , ; , ,
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