美时邦漆2007年南京市场推广方案.docVIP

美时邦漆2007年南京市场推广方案 目录市场分析据南京市统计局公布数据显示，上半年，南京居民用于购建房方面的支出同比增长1．52倍，使居民家庭人均住房建筑面积由上年同期的人均23．92平方米提高到24．97平方米，增长4．4％，并带动居民家庭用于住房装修等居住方面的支出同比增长54．6％，其中人均用于住房装潢的支出达到313．72元，同比增长了1．72倍，住房装修率同比提高4个百分点，达到71．6％。目的：提升品牌知名度以及增强经销商对品牌的认知和信心；拉动专业市场内分销网点的销售；吸引更专业更有实力的商家加盟漆的销售队伍中来。具体运作：目的：通过在专业性的版块节目里插播广告，提升品牌在目标消费群体之间以及行业内的认知度；增强经销商对漆推荐的信心。具体运作：目的：；。具体运作：目的：提升品牌的知名度以及增强经销商的信心和忠诚度；拉动终端销量，提升终端包装的形象；诱导未经销漆的商家销售漆具体运作：在专业市场内和建材集散地的门店范围内物色地理位置较好的门店进行门招申请制作；凡是经销漆的商家都需制作门招，报市场部设计，由当地广告公司制作安装；鼓励未经销漆的商家制作漆门招。目的：提升品牌知名度和美誉度，增强品牌的口碑传播；提升终端的销售氛围，增强消费者和商家对我司以及产品的认知；提升品牌的亲和力以及烘托产品上市的促进力度。 　　具体运作：制作3M、5M、10M等规格的横幅，发布内容可形式多样，做到既不枯燥乏味又不繁杂冗长，数量在150条左右；在主要的专业市场内以及小区内悬挂或者跨街悬挂；在销售终端门头或店内空档地方悬挂漆条幅。 　　 终端展示：目的：提升品牌形象，增加产品在终端的冲击力；烘托终端销售氛围，拉动终端的销售力。 具体运作：充分利用公司现有资源，来进行立体式的终端组合包装；货架、灯箱、资料架、样板、样板架、样板册、样品罐、海报、一次性的单页、横幅、说明书、POP等进行有针对性的整合包装；力求在市场内做到终端的差异化包装。　目的：提高品牌知名度和亲和力，增强我司对终端用户的服务意识和能力；促进销售量；拓展和培养油工网络。 具体运作：选择中高档住宅小区进行重点推广；充分组合海报、单页、DM、横幅、样板架、样板册、太阳伞、小气球、甚至拱门以及广告碟，达到整体的宣传效果；一般采用导购员进行现场讲解和现场销售为主要进行方式；每次推广活动均要求一个较为突出的主题进行宣传（如服务、促销手段、产品质量、价格等诸多方面的诉求特点）与人员共同参与，并考虑漆与捆绑推广。 立邦集團國際投資有限公司 NIPPON GROUP INT’L INVESTMENT CO.,LIMITED