基于品牌追随理论的广告诉求探讨.pdfVIP

基于品牌追随理论的 广告诉求探讨 本文简略综述追随理论相关文献，对追随理论进行理论溯源，由此进一步 研究品牌追随者的广告诉求策略，探讨品牌追随者可利用的广告诉求方式。 品牌追随者 ；广告诉求方式 姚杰 南京财经大学营销与物流管理学院 王 卓 南京财经大学营 销与物流管理学院 周 妍 南京财经大学营销与物流管理学院 次序进入”是一个‘ 中具有意义，Lanq 出，早别跟随着获； ① Glazer，A．T ／C、 亡1』一 [nC (2007)⑧、舒国华， 中进行追随以快习 破，超越领先品牌 来进行品牌追随． 并探讨“重新定位 反映在具体I 比较性广告(Co“ 过于稀少的状况，一 位，想把一个新的刊 去。 9I!f对Lp{丘瑚 定公司刖一： g领导者品 ￡，又规避一