武功山成长的优与失——武功山市场营销分析.docVIP

武功山成长的优与失 ——武功山景区创意与营销分析 【摘要】武功山位于江西省芦溪县，为江西第一高山。山顶拥有独特的十万亩高山草甸奇观。由于起步晚，位置在两市交界处，发展一直不理想。近几年推出的武功山帐篷节有效提高了武功山知名度，其市场营销还是可圈可点，但从整套来看还是有待提高，发展前景还是广阔的。 【关键词】武功山 市场营销 特色 发展 微博 前言 武功山风景名胜区位于江西省萍乡市芦溪县，其主要景区武功山为江西第一高山，景区总面积385平方公里，森林覆盖率88.1%，主峰白鹤峰海拔1918.3米，是江西省西部旅游资源最为丰富的大型山岳风景名胜区。山顶十万亩高山草甸不仅是同纬度唯一，甚至在世界上都少有。武功山周边有宜春明月山，新余仙女湖景区，再远有井冈山景区，株洲方特欢乐世界。由于起步较晚，周边景区都已经繁荣稳步持续发展，而武功山多年来一直缓步前行，没有大事件，也没有大名气，直到近几年开始增加资金投入，加大宣传力度，有了不错的成效，进入了全国各地游客的视野中。但是，虽然有一定的收获，要做的还有很多。 一、武功山景区营销发展情况 武功山风景区（以下简称武功山）旅游业在2000年之前基本处于停滞状态。2002年景区旅游公路(新泉至麻田)和游步道(石鼓寺至金顶)修通后，吸引了萍乡及周边地区的客源，开始形成了旅游小热潮。2005年4月，金顶索道的开通又形成了一股游客潮。几年来，随着游步道，休息